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제품과 수입 제품 위주의 상품구색을 갖추고 있다. 기존의 편의점과 차별화를 위해 시식공간이나 관련 상품들이 없으며 렌즈클리너, 액세서리 등 편의점에 없는 상품들을 판매한다.
(2) 가격전략 (Price)
올리브영은 1년 내내 세일행사(몬스터
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전략
기업이 취할 수 있는 일반전략으로서는 원가우위전략(cost
leadership strategy) 차별화전략(differentiation strategy), 집중화전
략(focus strategy)이 있다.
(1) 원가우위전략
경쟁제품에 비해 품질은 그다지 차이가 없지만 가격을 현저하게 내
리는 전략
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전략을 사용함으로써 만회하려고 하였다. BMW의 Z3로드스터 가격은 5천5백만원 선이며, 메르세데스벤츠의 SLK은 7천만원, 포르쉐의 911Carrera의 가격은 무려 1억5천만원 선이다.
3)유통전략
자동차는 다른 제품과는 달리 특별한 유통전략이 없다.
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제품에 의한 포지셔닝 -> 사용자에 의한 포지셔닝 실현을 위해 슬로건등으로 그들을 위한 맞춤형
서비스 제공
ex) 비즈니스 with SWA / 여행 with SWA
(2) 차별화전략 제안1) 고객 데이터를 활용한 다가가는 서비스
- 기존 고객 데이터를 통계화해
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전략은 해외시장 개척을 추진하고 있는 기타 업체들의 벤치마킹 대상이 되고 있다. 파이낸셜뉴스 2003.01.02
3) 제품차별화 전략
: 큰 시장에서 소비자의 많은 욕구를 차별화된 제품, 서비스로 유도하는 것을 목적 으로 하는 전략
(1) 신제품, 신서
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방법
1. 원가기준법
1) 원가가산법
2) 목표이익률법
2. 수요기준법
3. 경쟁기준법
1) 모방가격결정법
2) 경쟁입찰가격
Ⅳ. 가격정책의 수립과 전략요인
1. 신제품의 가격전략
2. 심리적 가격전략
3. 할인가격전략
4. 차별화가격전략
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전략
1. 국내 신용카드시장 현황 및 분석
2. 국내 주요 신용카드들의 제품소개
1) 각 회사별 주요카드
(1) 현대카드사의 주요카드
(2) KB카드사의 주요카드
(3) 신한(구)LG카드사의 주요카드
2) 각 회사의 경영이념 및 기여
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제품믹스라고 말할 수 있다.
다시 말하면, 제품믹스에 해당되는 모든 제품의 수명주기가 포함되는 것이 최적 제품믹스의 형성조건이라고 볼 수 있다.
◆ 제품전략
제품과 관련되는 주요한 전략은 제품차별화전략(product differentiation strategy)시
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차별화전략
여러 가지 품목을 취급하는 업태이므로 다양한 MD/상품 등에 더 신경을 쓰고 있다.
차별화 된 제품/브랜드를 가장 먼저 수입하거나 기업PB제품 개발에 힘을 쓰고 있다.
주요 타겟인 20대여성을 비롯한 3,40대의 고객들이 좋아할 만한
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제품차별화를 실행함으로써, 원가와 제품측면에서 모두 경쟁우위를 확보하기위한 전략을 구사하고 있다. 이러한 영원무역의 경험과 전략은 바이어의 요구대로 작업을 처리하는 능력과 더불어, 다른 글로벌 벤더 업체에게는 진입장벽으로 작
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