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스타벅스의 커피문화 혁신
(1) 고급커피로의 변화
(2) Take-out 이라는 새로운 문화 Trend구축
(3) Starbucks 만의 문화 창조
10. 스타벅스 코리아의 한계점
(1) 브랜드 이미지 친숙화 문제
(2) 공략연령층의 다변화 부족
(3) 경쟁사에 대한 대책
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전략에는 어떤 것들이 있는지 살펴보고자 한다. I. 스타벅스 회사 개요
1. 스타벅스 코리아의 설립
II. 스타벅스의 한국 진출 방법
1. 라이센싱
2. FDI로 진입모드 변경
III. 스타벅스의 한국 진출 전략 및 성과
1. 현지화 전략
2. 표준화
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스타벅스 기업개요
1-1.기업소개
1-2.기업연혁
1-3.주력 ITEM 분석
2.스타벅스 기업경영 내역
2-1.사업실적
2-2.한국진출 방식
2-3.경영전략
3.스타벅스 성공요인
4.SWOT분석
5.스타벅스의 마케팅전략-오감마케팅
Ⅲ.결론
참고자료 및 사이
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진출 (일본)
▇ 1997년-한국 진출(주)에스코 코리아와 합작
▇ 1999년-국내1호점(이대점)오픈
▇ 2001년-Conservation International와 윤리구매 제3자 인증 가이드라인 개발 스타벅스의 글로벌 확장
▇ 소개
▇ 마케팅전략
π
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마케팅 믹스
- 일본에서 실패한 마케팅 믹스의 문제점
Ⅵ. 실패요인------------------------------------------------------------------------ p. 11
- 문화적 실패요인
- 상업적 실패요인
- 국가적 실패요인
- 환율적 실패요인
Ⅶ. 향후 전략 제안 ----
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Marketing)
2) 감성 마케팅(FEEL Marketing)
3) 인지 마케팅(THINK Marketing)
4) 행동 마케팅(ACT Marketing)
5) 관계 마케팅(RELATE Marketing)
4. 체험 제공 수단(Experiential Providers: ExPros)
제3장 체험마케팅을 이용한 브랜드전략 사례
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진출 전략을 수립한다면 성공적인 해외 시장 진출이 될 수 있을 것이다. 그리고 이는 곧 기업의 성공으로 이어질 수 있을 것이다. 1. 기업소개 (기업선정이유)
2. 진출배경
3. 진출전략 - 진출목표 마케팅전략
4. 실패요인
① 내부
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3) 소비자 환경 분석
4.내부환경 분석
1) 애니콜 가치 분석
2) 애니콜 SWOT 분석
5.애니콜의 중국시장내 마케팅 전략
1) STP 전략
2) 마케팅 믹스(4P'S)
3) 중국시장에서 애니콜의 성과
4) 향후 마케팅 강화 방안
Ⅲ.결론
참고자료 및 사이트
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1) 인구통계적
2) 사회문화적
3) 기술적
4) 경제적
2. 기업 환경 분석
1) 기업 내부적 환경
2) 경쟁적 환경
3) SWOT분석
3. 커피빈의 마케팅 전략 및 개선방안
1) Vision
2) Market Segmentation
3) Targeting
4) Positioning
5) Marketing Mix
결론
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마케팅 전략
6-1>STP
6-2>경쟁사 분석
7>4P
8>성공 경영 전략 분석
9>시사점
10>결론
출처/참고자료 1>제품 선택 이유
2>회사 소개 : 던킨도너츠 소개
3>경영 비전 / 기업 이념
4>시장상황
5>SWOT 분석
6>마케팅 전략
6-1>STP
6-2>
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