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및 소비자 특성에 맞춰 수정하는 범 세계적 광고전략을 채택함으로써, 광고비용도 줄일 수 있고 또한 현지 소비자에 대한 설득력도 높일 수 있을 것이다.
3. 국제광고비 지출 증대
앞에서 이야기한 바와 같이 그 중요성이 점증하는 국제광고
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광고를 제작하여 세분화된 소비자계층에 차별적으로 접근하였다. 물론 Coca-Cola가 표준화전략을 포기하였다고 단정하기에는 이르지만, 세분화된 소비자간의 차별화를 인정한 사례로서 국제광고에서 표준화를 부인하는 근거가 될 수도 있다.
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전략(기업전략, 경영전략)의 국제광고
1. 국제광고의 표준화와 차별화전략의 결정요인
2. 국제광고전략과 해외시장 세분화
Ⅶ. 사업전략(기업전략, 경영전략)의 사례
Ⅷ. 향후 사업전략(기업전략, 경영전략)의 내실화 방향
Ⅸ. 결론
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표준화나 지역화(차별화)를 별개의 전략이 아니라 복합적으로 동시에 추구하는 것이 국제경쟁력을 높이는 데에 효과적임을 알려주고 있다. Ⅰ. 서론
-연구목적
Ⅱ. 이론적 배경
1. 국제광고의 개념
2. 국제광고 전략에 관한 논의
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광고를 통해 우리 상표 및 제품에 대한 해외소비자들의 인지도를 높여서 궁극적으로 우리제품의 국제경쟁력을 제고시킬 수 있는 국제광고전략이다.
앞으로 우리 기업의 국제광고전략의 바람직한 발전방향으로서는, 첫째, 국제광고의 명확
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(1:1 marketing)
4) 쌍방향 마케팅(interactive marketing)
5) 실시간마케팅(realtime marketing)
6) 통합적마케팅 커뮤니케이션(integrated marketing communications)
7) 네트워크마케팅(network marketing)
Ⅷ. 국제마케팅의 사례
Ⅸ. 결론 및 시사점
참고문헌
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시급
7. 인사시스템의 글로벌화
8. 현장주의 인사관리 강화
9. 자율과 책임에 입각한 유연한 조직구조 구축
Ⅶ. 기업전략(경영전략, 사업전략)의 문화마케팅
Ⅷ. 향후 기업전략(경영전략, 사업전략)의 제고 방향
Ⅸ. 결론
참고문헌
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변화 : 고객으로 가자
2) 급변하는 포스코의 국제외부 환경
3. 조직 문화 개발
Ⅷ. 기업문화의 이미지전략
1. 기업 이미지란 무엇인가
2. 기업이미지를 위해서는 어떤 전략이 필요한가
3. 기업이미지, 왜 필요한가
Ⅸ. 결론
참고문헌
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국제광고론, 나남
서보성(2012) : 키워드 광고 이기는 전략, e비즈북스
오세영(2004) : 국제광고론, 신론사
최민욱(2000) : 국내기업의 국제광고 표준화·차별화 전략에 관한 연구, 한양대학교
편집부 저, 한국월간 CA 편집팀 역(2008) : 크리에이티브
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국제광고에 있어서 표준화 또는 단일광고전략을 주장하는 학파
이 학파는 전통적인 가정인 소비자집단의 이질성 그리고 여기에 기반을 둔 차별화전략에 대해서 반기를 들고 현재는 통신 및 교통수단의 발전으로 인해 각국간에 예술, 문학,
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