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분석 (3C분석)
1) 자사분석 (Company)
2) 경쟁사분석 (Competitor)
-H&M(스웨덴)
-유니클로
3) 소비자분석 (Consumer)
(3) 자라(ZARA)의 한국시장 현지화 전략
1) 주요 거점도시 집중공략
2) 한국소비자 트렌드 즉시반영
3) 하이엔드전략
4) 차별화된 마케
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마케팅의 종류
Ⅳ. 국제마케팅의 조직구성
1. 수출부(export department) 설치
2. 국제사업부(international division)설치
1) 참모부서(corporate staff)
2) 업무부서(operating units)
3. 회사의 범지구적 조직체로의 변신
Ⅴ. 국제마케팅의 정보화
1. 글로벌
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진출
3. 브랜드 라네즈
4. 아시아 지역 진출 전략
1) 아시아의 화장품 시장
2) 아시아 지역 진출 현황
3) 아시아 시장에서의 차별화 전략
4) 성공요인 분석
5. 계속되는 도전
Ⅲ. 결론
마무리와 토론과제
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마케팅
1) 아디다스의 글로벌 스포츠 마케팅
2) 아디다스의 한국 스포츠 마케팅
4. 아디다스와 리복의 M&A
1) 넘버3는 없다.
2) 상대방 텃밭 공략
3) 글로벌 마켓 포트폴리오 구축
4) 브랜드 포트폴리오 강화
5. 아디나스와 나이키의 선의의 경
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마케팅 활동을 통한 브랜드 선택 특성도 고려해야 한다.
4. 참고문헌
이학식. 소비자행동. 서울: 집현재, 2015. (http://www.riss.kr/link?id=M13780967)
ZHOU YOU. \"소비자 행동 유형과 브랜드 퍼스널리티 연관을 기반으로 한 자동차 브랜드 전략 수립 연구.\"
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가격 전략과 차별화된 제품 특성 유지
(6) 내부 혁신과 조직 문화 강화 전략 (스마트 팩토리, 데이터 기반 경영 등)
(7) 리스크 관리 및 미래 경제 불확실성 대응 전략
9. 결론
(1) 오뚜기의 향후 성장 가능성
(2) 나의 생각 정리
<참고문헌>
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분석
5) 이랜드의 중국시장에서의 STP & 4P 분석
(1) STP 분석
(2) 4P 분석
6) 이랜드 중국시장 성공요인 분석
7) 이랜드와 더베이직하우스의 성공 요인 비교 분석
(1) 진출 방식: 기존브랜드 진출과 신생 브랜드
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브랜드 태도 및 구매 의도에 미치는 영향, 세종대학교 대학원 박사학위논문, 2017.
최인호, 보험회사 다이렉트마케팅 활성화방안 사례연구, 성균관대학교 경영대학원 논문, 2004. 1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구들을 열거한 후
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Industry Analysis
4. SWOT Analysis
1. Strengths
2. Weaknesses
3. Opportunities
4. Threats
5. STP Strategy
1. Segmentation
2. Targeting
3. Positioning
4. Strategy Summary
6. Marketing Mix
1. Product
2. Promotion
3. Price
4. Place
7. Conclusion & Recommenda
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분석, 한국유통과학회
정지현(2005), 일본식 경영시스템의 변화와 지속 : 도요타, 닛산, 미쓰비시 자동차를 중심으로, 연세대학교
한국브랜드디자인학회(2005), 브랜드 이미지와 라벨디자인의 상관관계에 관한 연구 -진로 소주를 중심으로-, 한국
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