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브랜드 이미지 혹은 기업 이미지를 잘 나타내는 실제 광고물(영상광고 혹은 인쇄광고)을 택한 후 그 광고에 대한 평가를 기술하시오.
- 목 차 -
I. 서 론
II. 본 론
1. 브랜드 이미지
1) 기업 브랜드 광고
2) 기아자동차 K9 광고 사례
3) 기아
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S. Friedman, "Learning to Speak Climate", The New York Times, 2009.08.07
조현재 외. “온실가스, 재앙인가? 돈인가? CO 2전쟁”. 매일경제신문사. 2006.
Bryan K. Mignone. "International Cooperration in a Post-Kyoto World". Current History. 2007.11
국무총리실 기후변화대책기획단 http:/
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시장 분석
▷ 소비자 분석
▷ 경쟁사 분석 (청호 나이스 / 생수 시장)
▷ 자사분석 - 웅진 코웨이 (전국)
▷ 자사분석 - 웅진코웨이 춘천 지역
▷ SWOT 도출 및 전략 방향 제시
ⅢS T P 전략
▷ Segmentation
▷ Targeting
▷ Positioning
Ⅳ마케팅
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측면
3) 마케팅 측면
4) 소비자 행동 대응 측면
문제점 및 개선방안
- 글로벌 경쟁력의 강화
- 상생의 노조
- 안정된 전 세계 생산 판매망 구축
- 하청업계의 기술개발과 투자
- 현지화전략의 강화
현지화 전략위한 구체적 방안
결론
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브랜드와의 친화 (familialization)(친근하고 대화하는듯한 느낌을 줌, 광고자의 충성도
와 신뢰성 제시.)
12.(14)상징적 연상 (한가지 정보를 제시하면서 이것을 한가지 이벤트나 사람 혹은 상징물과
연관 시킨다.
13.(15)모방(유명인이 등장하거나
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마케팅원론, 학현사.
참 고 사 이 트
롯데백화점 http://dpt.lotteshopping.com
갤러리아타임월드 http://www.timeworld.co.kr
통계청 http://www.nso.go.kr/newnso/main.html
금융감독원 http://www.fss.or.kr/kor/koreanIndex.html
상공회의소 http://www.korcham.net
3′S 유통전략연구소 h
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이케아 IKEA 경영전략
(1) 매장전략
(2) 쇼룸전략
(3) 생산전략
(4) 디자인전략
(5) 서비스전략
(6) CSR경영
6. 이케아 IKEA 마케팅 4P전략
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (촉진전략)
7. 결론 및 시사점
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마케팅학회, 2006.
김정희, 여성중심 공정무역에 대한 연구, 한국여성학, 학술지논문, 2008.
류은정, 의복소비가치가 인터넷 의류쇼핑몰의 서비스품질 평가에 미치는 영향에 관한 연구, 한국복식학회지, 2000.
민대기 외, 공정무역제품의 다차원
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무기로 어떻게 살아남아야 할까... 서 론
본 론
1 인터넷 기업들의 성공요인
2 수익성의 문제
3 디지털 경제의 특징
4 중견기업과 대기업의 진출
5 인터넷과 디지털경제
6 디지털 경제시대의 시장원리
7 사업방식의 변화
결 론
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자동차 산업 국제연구를 위해 국내외 학자들에게 연구를 지원하고 정보를 공유토록 하고 한국 자동차 산업의 성공사례 개발을 통해 고급홍보와 협력토대를 더욱 공고히 하는 것이 현대 자동차가 글로벌 리더로 성장하는 기회를 만들어 줄 것
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