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참이슬’과 ‘처음처럼’(브랜드)
소주(제품) 선정이유
소주는 저관여 제품이지만 최근 소비자들이 브랜드를 고려하기 시작(예: 소주 한 병 주세요 -> 참이슬Fresh 주세요 or 처음처럼 주세요) – 브랜드간 마케팅, 광고 전략의 차이 분석
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처음처럼` 대박
진로가 1등 기업으로서 가져야 할 광고의
모습을 보이지 못하고 있다.
앞으로 가져야 할 진로의 광고는 무엇일까?
참이슬의 위기
소주 시장 거시적 환경 분석
순한 소주 시대!
사회적 트랜드의 변화
→ Repositioning 주
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참이슬vs 처음처럼
2. 소주시장 1인자 眞露
3. 처음처럼의 습격
4. 거시환경 분석(PEST)
5. 현재 한국의 소주시장 환경
6. SWOT 분석
7. STP
8. 4P
9. 위협을 느끼는 진로
10. 참이슬 Fresh의 반격
11. ‘참이슬 Fresh’ SWOT 분석
12
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참이슬 홈페이지
하이트진로 홈페이지
주류산업지, 한국주류산업협회, 2011.12
롯데주류 홈페이지
처음처럼 홈페이지
저도 소주 시장 ‘전국구’ 아직 이르다, 스포츠서울닷컴, 2012.03.18
‘참이슬 리뉴얼’ 두달만에 2억병 돌파, 헤럴드경제, 201
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점진적 향상 … 시장 침투!
◉ 제품 ‘처음처럼’ 의 Brand화 1. 선정 이유
2. 브랜드 컨셉 '처음처럼'
3. '처음처럼' IMC 목표
4. <롯데>처음처럼 vs <진로>참이슬 \\"SWOT\\"
5. 광고전략 (ATL/BTL)
6. 소주 시장 점유율
7. 결론
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처음처럼 VS 참이슬
7. 진로의 반격
8. SWOT 분석
9. 그 밖의 에피소드들.. 1. 처음처럼의 선정 이유
2. 처음처럼의 Brand name
3. 처음처럼의 소주시장 점유율
4. 처음처럼 만의 특징
5. 처음처럼의 마케팅 전략
① 두산 주류BG만의 감성
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있는 브랜드와의 제휴마케팅을 통해 자연스럽게 소주를 연상시킬 수 있는 마케팅 실현 1. 선정 동기 및 기업 소개
2. 국내 소주 시장 현황 파악 및 분석
3. 제품 분석(참이슬 VS 처음처럼)
4. 전략 분석
5. 전망 및 발전 방향
6. 결론
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처음처럼은 840-850원에 판매되지만 진로의 참이슬은 890-900원에 팔리고 있다.
3) place
기존 주류 도매상 위주의 판매망을 유지하며, 출시 1년 전부터 도매상 관리 조직과 업소 관리 조직을 이원화 하여 운영하였다. 이렇게 함으로써 신제품의 빠
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처음처럼
(1) 세계최초 알칼리 환원수 소주
(2) 시의 제목을 소주의 이름으로 쓰는 네이밍혁신을 통해 고객들에게 감성적 접근
(3) 처음처럼의 SWOT 분석
(4) 처음처럼의 특징
(5) 처음처럼 COOL
◉ 처음처럼 마케팅전략< VS 참이슬 >
1. 전
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상황 분석
문제 기회 요인
참이슬 VS 처음처럼
처음처럼
20도
2006.2.7
출시 20일 만에 1천만 병 돌파
국내 최초 100% 알카리 환원수로 만든 소주
서울시장에서의 9월 점유율은 21.3%
참이슬
20.1도 (참이슬 후레쉬 19.8도)
1998.10.19 (2006 8.26)
매
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