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2%부족할 때"소개
본론
1. 국내 음료시장 개요
1) 국내 음료시장 현황
2) 음료시장 제품별 현황
2. 시장 기회분석
2) 롯데칠성의 사업 포트폴리오
3. 시장 세분화(Market Segmentation)
4. 표적시장 (Targeting)
5. 포지셔닝(Positionig)
1) 포지셔닝
4P
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2%로 4배 급증한 것으로 조사됐다. 또 사이다 시장내 20대 이하 신세대층의 영향력도 60%(97년)에서 63%(99년)로 증가했다. 이는 3040대(37%)에 비하면 2배에 가깝다.
이에따라 칠성사이다는 기존의 「칠성사이다=중장년층의 음료수」라는 이미지에
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2> 매체별 전략
참고
웅진식품 홈페이지 ― http://www.wjfood.co.kr
웅진식품 마케팅 팀
식품음료신문(통계)
해태음료 홈페이지 ―
롯데칠성음료 홈페이지 ―
한국일보를 비롯 각종 신문의 경제기사
네임빌
LG 경제연구소
네이버 포함 각 인터넷
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. 1. 음료산업의 새로운 바람
- 고객이 원하는 가치의 변화
2. 고객을 사로잡기 위한 자리잡기
- 기존 롯데칠성의 노력
3. 성공을 위해서 안주하지 않는다
- 먼저 현재를 살펴보자
4. 오늘의 차 시리즈 3
- 새로운 시장을 열다
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2003)
펩시콜라 마케팅 홍보실 팀장님 전화인터뷰 1. 펩시콜라 선정이유
2. 시장분석
1)전체음료시장
2)탄산음료시장
3)콜라시장
4)음료시장트렌드
3. 경쟁사분석
1)코카콜라
2)기타경쟁음료
4. 자사분석
5. 소비자 분
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롯데칠성
비락
해태음료
웅진식품
기 타
520
520
600
180
850
19.5
19.5
22.5
6.7
31.9
-39.5
-47.5
-31.0
-63.3
-43.7
300
400
320
270
180
20.4
27.2
21.8
18.4
12.2
-42.3
-23.1
-46.7
50.0
-78.8
250
390
260
180
20
22.7
35.5
23.6
16.4
1.8
-16.7
-2.5
-18.8
-33.3
-88.9
소 계
2670
100.0
-43.4
1470
100.0
-44.9
11
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음료(네버스탑) 등이 경쟁하고 있다. 과즙음료시장은 코카콜라가 보틀링업체를 통합한 뒤 적극적으로 마케팅에 나선 덕에 1.3% 커졌으며, 스포츠 음료시장은 해태음료의 신제품 네버스탑이 붐을 조성함에 따라 극심한 불황속에서도 6.2%나 커
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롯데칠성의 브랜드 파워
약점 Weakness
한방차 특유의 씁쓸한 맛
소비자들에게 다소 생소한 성분
제품의 효능에 대한 전달력 미흡
포화된 시장에 뒤늦게 진입
기회 Opportunities
녹차와 혼합차 외 새로운 차음료의 요구
브랜드 아카데미 어워즈, 200
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음료 시장점유율 1위인 웅진식품 '자연은'의 경우 2003년 9억원, 2004년 12억5000만원의 수출실적을 낸 데 이어 올해에는 15억원 정도의 매출을 예상하고 있다. 롯데칠성 '모메존 알로에'는 2002년 6억원, 지난해에는 8억6000만원 어치를 수출하는 등
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2. 시장 환경 분석
3. 경쟁환경분석
4. 소비자 기호 분석
5. 경쟁사 분석
6. 경영이념
7. 롯데칠성의 사훈
8. 칠성인의 정신
9. 기업 연혁
<내부환경 분석>
1. 강점 ( Strength )
2. 약점 ( Weekness )
3. 주력제품중심 전략의 한계
4. 표준화 전략의
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