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자산 구축의 핵심요소는 일관성 유지이다. BMW는 ‘스포티’와 ‘엔진 성능’이라는 특성의 융합을 강조하는 일관된 브랜드 아이덴티티를 꾸준히 고수해왔다.
둘째, Brand Identity의 실행(Reality)이 뒷받침 되는 브랜드 전략 수립이 중요하다. BMW
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아이덴티티에 따른 브랜드 자산 비교연구/경희대 체육대학원/2004
- 다국적기업의 한국진출 사례 연구/한양대 대학원/2002
- 브랜드 자산 연구와 그 가치/주간조선 통권 1817호/2004.8.19 p.52～53
- 아디다스와 나이키의 브랜드 구축이 주는 교훈/마케
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구축이 주는 교훈 - 마케팅 제36권 2호 통권397호
매일경제 월드컵팀 - 사커 비즈니스, 매일경제신문사, 2002
스포츠 경영 - 김창호, 국민대학교 스포츠경영 대학원, 1999
차별화의 법칙 - 홍성준 1. 기업소개
2. SWOT분석
3. 연구 개발활동
4.
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자산가치, 브랜드 평가, 브랜드 인지도, 브랜드 확장성
1500
경영학 1. 소개의 글
2. 브랜드포트폴리오의 정의
3. 브랜드 자산가치제고
4. 브랜드 도입과 철수
5. 대내적인 브랜드포트폴리오 관리
가. 전략적 브랜드(Strategic Brand)
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자산과 4P전략의 방향 설정
(2) Promotion과 Place 전략을 통한 브랜드 자산 전략 Process- 40 -
(3) ‘젊음과 세련미를 추구하는 아웃도어 브랜드’로의 전략의 제안- 41 -
① 마케팅 서포터즈 활동 ‘오롱이’- 41~43 -
② 젊은 세대를 위한 문화복합매
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산\'과 \'참이슬\' 광고를 중심으로, 한국광고홍보학회
◇ 송지성 외 1명(2005), 후발 브랜드의 제품광고에 나타난아이덴티티의 표현에 대한 연구 : 소주 브랜드\'산\', 한국디자인문화학회
◇ 이성춘(2007), 비교광고의 커뮤니케이션 효과에 관한
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산주류) 산소주의 전략
1. O/S 전략
1) 녹차라는 새로운 재료도입으로 소비자경향 변화에 대응
2) 맑고 깨끗한 맛을 내기 위한 신기술 도입
3) 젊은 층을 겨냥한 부담 없는 가격
4) 고객의견 수렴을 위한 홈페이지 구축
2. O/W 전략
1) 수도권내
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산업정책연구원 연구보고서, 2000) 그렇다면 매년 코카콜라, 맥도널드, IBM, MS 등 초우량 기업들의 브랜드 자산가치를 측정해 매년 발표하는 인터브랜드사(社)의 브랜드 자산 가치 측정방법은 어떻게 이루어질까? 이것은 세 가지 과정을 거친다.
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자산
4 .덴마크의 벤치마킹 전략
5. 덴마크 마케팅 전략
6. 공공부문과 민간부문의 상호 연계 활동(Cross-cutting activities)
7. 덴마크 브랜디 아이덴티티
Ⅵ.대한민국 국가브랜드 전략
1.민주화도 국가브랜드이다.
2.음식문화를 통한
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자산의 개념 및 구성 요소
1) 브랜드 자산의 개념
2) 브랜드 자산의 구성 요소
(1) 지각된 품질(Perceived Quality)
(2) 브랜드 인지도(Brand Awareness)
(3) 브랜드 로열티(Brand Loyalty)
(4) 브랜드 연상(Brand Association)
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