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성공요인
전략적 제휴 - 카페베네와 기업들
전략적 제휴 - 현황
전략적 제휴 - 규모
전략적 제휴 - 판촉전략
전략적 제휴 - 향후전망 (1)
전략적 제휴 - 향후전망 (2)
전략적 제휴 - 향후전망(3)
전략적 제휴 - 기업소개
전략적 제휴 - 경쟁우
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작은 만족을 주는 '자기위안형 소비재'라는 점이 커피 소비를 촉진한 것으로 분석된다. 진입장벽이 낮아 퇴직자들의 창업 수요가 커피전문점에 몰린 것도 커피시장이 급성장한 배경이다. 커피시장의 이해
커피전문점 성공사례
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커피음료 출시
Frappuccino라는 새로운 개념의 혼합음료 개발, 판매개시
일본의 SAZABY. INC 와 상표제휴를 통해 일본시장 입점
grand ice cream과 장기간 협력을 통해 coffee ice cream
사업을 혁신시킴
Starbucks의 개요
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브랜드 성공을 위한 상표관리’. 2002
-알리스, 로라리스. ‘마케팅반란’. 2003
-박준형, ‘브랜드마케팅리포트’. 2002
-노장오, ‘브랜드 워크 아웃, 1998
-헤리백위드. ‘보이지 않는 손길’. 더난 2001 *글로벌 브랜드 네임
- 세계화의 문제
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커피를 제공할 수 있게 한다.
2)Price
카페베네의 기존의 상품가격들이 타 경쟁사들과 비교했을 때 비슷한 수준의 가격대가 책정되어있었다. 기존에는 멤버십 카드를 통한 회원 단계별 마일리지 적립과 여러 은행제휴를 통한 할인 서비스를 시
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브랜드 이미지를 구축하여 IMC부문 대상을 수상한 카페베네가 우리나라 브랜드라는 것이 참 자랑스러운 것 같다. 카페베네의 해외 진출 마케팅 전략이 성공해서 우리나라의 커피전문점 브랜드가 여러 나라에 많이 진출했으면 좋겠다.
* 참고
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글로벌브랜드화에 관한 연구 : 국내기업의 기업명 변경 사례를 중심으로 = (A) Study on Changing Corporate Names into Global Brand to Improve Competitiveness in the Global Market : Focused on cases of which domestic corporations names changed
가공식품 세분화 식품보고서 -커피편-
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브랜드자산은 소비자의 머리 속에 존재하기 때문이다.
[참고 자료]
데이비드 아커, 이상민 역, 브랜드 자산의 전략적 경영, 비즈니스북스, 2006
라이터스 편집부, 국내 기업의 브랜드경영 현황, 라이터스, 2006
미셀 슈발리에, 제럴드 마짤로보,
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커피 시장에 질린 소비자들이 새로운 제품을 원하고 있던 차에, 이국적이면서도 다른 버블티가 욕구를 충족시킴
3.회사 소개- ①공차
프리미엄 퀄리티의 잎차를 우려낸 밀크 티 브랜드
대만에서 2006년 시작되어 중국, 싱가포르, 홍콩,
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성공사례 (농심)
1) 전략적 제휴 배경
2) 제품 판매 전략
3) 전략적 제휴의 성과
2. 네슬레 전략적제휴전략 실패사례 (풀무원)
1) 전략적 제휴 배경
2) 제품 판매 전략
3) 전략적 제휴의 성과
3. 네슬레 일본진출 마케팅 성공사
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