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㈜진로 인수
2006. 3월 하이트 새 슬로건 ‘Open up! Hite’로 리뉴얼
2006. 7월 상반기 맥주시장 점유율 60% 최초돌파
2008. 7월 지주회사체제 공식 출범 기업소개
환경분석
주요경쟁사 분석
SWOT분석
STP전략
마케팅믹스
성공요인
향후전략
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모형만으로 사업단위 수준의 전략을 효과적으로 수행하기는 힘듭니다. 때문에 효과적인 전략 수행을 위해 경영자는 포트폴리오 모형 이외의 여러경쟁, 시장, 기업 자신에 관한 요인을 분석하여 그 결과를 전략에 반영하여야 합니다.
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시장점유율 확대와 수익성 개선이 가능할 것이라는 분석이 있다. 하이트-진로그룹은 중장기적인 통합 마케팅전략을 수립하여 소주와 맥주의 공동 마케팅을 통해 더욱 많은 소비자들에게 이익이 되도록 하게 되면, 실적과 시장점유율 상승 등
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분석
1) 시장세분화 (Segmentation)
2) 목표시장 선정 (Targeting)
3) 포지셔닝 (Positioning)
5. 5P 분석
1) 제품 (Product)
2) 가격 (Price)
3) 유통 (Place)
4) 촉진 (Promotion)
5) 직원 (People)
6. 마케팅전략
1) 감성마케팅
2) 스타벅스의 감성마
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메뉴, 이국적 분위기
편리함- 좋은 서비스, 주차 가능, 입맛대로 골라먹기 가능
세련됨- Ⅰ기업소개
Ⅱ환경분석
1.거시적분석
2.미시적분석
1)경쟁사분석
3.SWOT분석
Ⅲ마케팅전략
1.STP
2.4P
3.현재마케팅
Ⅳ성과
Ⅴ성장방안
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맥주판매량이 많은편
더울때 마시는 술이라는 인식
여름은 물론 겨울에도 지속적인 판촉활동이 필요 HITE의 IMC전략 [HITE 기업소개, HITE 경영이념, HITE 제품소개, HITE 산업분석, HITE 경쟁사 분석, HITE 시장분석, 하이트 기업소개, 하이트 경영
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맥주의 맛과 젊은 층들에게 깊숙이 박힌 브랜드 이미지를 눈에 보이게 만들어야 한다.
- 즉, 지금과 같은 콘서트와 스포츠 마케팅 등 뿐만 아니라 더 많은 영역에서 눈에 보이는 트랜드를 만들어야 한다. 1. 기업소개
2. 환경분석
3. SWOT
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분석에서 비롯되었고 기업들의 고객 지향성은 필수적일수 밖에 없는 것이다.
또한 기업들은 각 기업의 제품 특성에 맞는 전략을 문화와 각 시장의 특성에 맞게 차별화 시킴으로써 마케팅을 성공적인 결과로 이끌어 냈다. 화장품의 가격을 고
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시장성 분석
5. 경제성 분석
Ⅲ-2. LG냉장고의
현황 및 전망
1. 기업의 현황소개
2. 독일 냉장고의 산업분석
3. 시장성 분석
Ⅳ. 외부 환경과 내부 환경 분석
(PDP)
1. 외부 환경
2. 내부 환경
Ⅴ-1. 마케팅 전략수립
1. SWOT 분석
2
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맥주 홈페이지
www.beer.co.kr - OB 맥주 홈페이지
www.cassbeer.com - 카스 맥주 홈페이지
www.mk.co.kr - 매일 경제신문 서론
본론
1. 회사 소개 및 연혁
2. 외부환경분석
1) 맥주시장분석
2) 소비자분석
3) 경쟁업체분석
3. 내부환경분석
1) 하이트
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