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마케팅(촉진)기능
2. 커뮤니케이션(정보제공, 설득)기능
3. 경제적 기능
1) 유통기능
2) 협의의 경제적 기능
4. 사회적 기능
1) 소비문화적 기능
2) 생활문화적 기능
3) 대중문화적 기능
4) 언론문화적 기능
Ⅳ. 광고매체의 속성
1. 매체수
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마이 스타, 12년 11월 5일
양수현, 한국인의 선택 SNS 선거운동 바이블, 도서출판자양, 2012
2. 강인식·함병권, 선거도 마케팅이다. SNS로 통하라, 아이엠북, 2012
3. 박근혜 후보 공식 페이스북
4. 문재인 후보 공식 페이스북
5. 권상희, SNS 선거와 침묵
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I. 서 론
II. 본 론
1. 광고의 정의
2. 역사적 흐름에 따른 광고의 변천
3. 광고에서의 Marketing
4. 광고 매체의 종류
5. 광고 매체별 특성
6. 광고의 요소
7. 광고 계획 수립과 조사
8. 광고에 대한 비판
9. 현재 광고의 동향
III. 결 론
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매체 기획과 목표
1. 매체 기획이란?
2. 매체 목표와 목표 시장
3. 메시지 분배
1) 도달
2) 빈도
3) 중량(GRP)
4) 효과적인 빈도
Ⅲ. 매체 전략
1. 지역 결정
2. 매체와 채널 결정
3. 비용 효율성
4. 스케줄
1) 적합한 시간
2) 지속성
5. 매체
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매체와 사회』, 세계사, 1998.
쟝 보드리야르, 임문영 역, 『소비의 사회』, 계명대학교출판부, 1998.
로버트 B. 세틀, 대홍기획 마케팅컨설팅그룹 역, 『소비의 심리학(소비자의 코드를 읽는 12가지 키워드』, 세종서적, 2003.
허행량, 『스캔들 :
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매체광고의 구성 요소들을 하나하나 잘 고려하여 제작하여야 하겠으며, 인쇄매체광고의 표현 방법 중에서는 이미지와 타이포그래피 중심의 광고 표현을 활용한다면 효과적인 커뮤니케이션이 가능할 것이라 사료된다.
◆ 참고자료 ◆
강승
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매체로서의 특성
6) 잡지광고의 특징
7) 잡지광고의 종류
4. 인쇄광고를 구성하는 요소의 명칭과 기능
5. 효과적인 인쇄광고메시지의 요소
6. 인쇄광고의 수단과 진행
1) 계획, 견적 및 스케쥴
2) 타이포그래피
3) 이미지 캐리어의 제작
4)
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매체를 중심으로 하는 기부 캠페인 광고표현의 연구/오진희/이화여자대학교 디자인 대학원/2019
2. 비전통적 매체에 의한 브랜드 개성 형성에 관한 연구/김찬/홍익대학교 대학원/2017 1.
서론
2.
본론
1) 옥외광고
2) 뉴미디어 광고
3
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지나친 외모지상주의 풍조 확대
외모에 심성을 평하는 \'착하다\'는 말을 붙이는 것은 외모조차 도덕적 평가의 대상이 되는 사회풍토를 반영 Ⅰ. 정의 및 원인
Ⅱ. 사례 및 문제점
Ⅲ. 영향 및 대안
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매체 효과/ 예측
매체효과
1)TV 세부내역
성수기
비수기1
비수기2
2)CATV 세부내역
성수기
비수기1
비수기2
3)잡지매체 세부내역
성수기
비수기1
비수기2
4)인터넷 세부내역
5)SP 세부내역
매체 예측
이상으로 매체 기획서를 마치겠습니다.
조창연
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