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전략』- 안광호외 2명, 학현사
<실전 마케팅 전략>, 전동균, SP마케팅연구소, 2006
<마케팅 커뮤니케이션, 전략스케치>, 석종득, 2007
<광고전략의 기본, 전략수립에서 효과관리까지>, 장영렬, 사민서각, 1990
<2007년 마케팅프론티어
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커뮤니케이션(IMC, Integrated Marketing Communication)이라고 한다. 다시 말해 IMC란 광고, SP, PR, 다이렉트 마케팅 등 다양한 커뮤니케이션 수단들의 전략적인 역할을 비교 검토하고 명료성과 일관성을 높여 최대의 커뮤니케이션 효과를 얻기 위해 상호
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커뮤니케이션 효과 창출의 각 단계별로 전략적 역할을 정립하여야한다. 한편, 전략적 역할을 할당함에 있어서 중요한 점은 각도구들이 시너지 효과를 낼 수 있도록 조합이 이루어져야 한다는 것이다. IMC 관리자는 광고와 SP 또는 PR과 SP등을
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커뮤니케이션을 통합하는 접근을 취할 수 있는 그들의 관리자와 전문가들을 양성하기 시작했다.
10. IMC 전략 전술
토마스 던컨에 따르면 IMC를 한다고 생각하는 기업들이 다양한 커뮤니케이션 행동을 조합할 실제 등급 정도와 일관성과 통합된
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전략적 커뮤니케이션을 통해 인식된 가치가 기업들이 향후 경쟁적 이점을 만들어 낼 수 있는 유일한 방법으로 주목받고 있다. 방법론적으로 경쟁적 이점을 획득하는 주요한 포인트는 고객들로부터 요구되어진 인식된 가치들을 창조할 수 있
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, 신제품개발
(2)경영이념-경영원리, 기업목표, 인적자원관리
(3)기업의 책임-주요책임과 환경방침
(4)3M의 SWOT분석
(5)조직문화
3. 3M의 성공적인 마케팅전략
(1)기업이 추구하는 4가지 성공전략(핵심역량)
(2)전반적인 전략
Ⅲ. 결론
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Communication Concept 도출
1. SkyLife 속성
2. 차별화 포인트
3. Variety & Quality는 무엇인가?
4. 소비자에게 있어서의 SkyLife의 가치 & 의문점
5. Target의 특성
6. Target 관점에서 바라본 SkyLife를 통한 변화
7. 시각전환
8. 피곤한 우리의 Target
9. Communicatio
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전략 333 (SP 마케팅 연구소), 2006. pp.231~223
3. 결론
1) 결과의 종합
마케팅 전략의 원리는 응용범위가 넓어서 우리가 살아가는 데에도 적용될 수 있는 생활이다. 시장에서 자신의 브랜드를 알리고 매출을 올리고 글로벌 브랜드로 성장 등 마케터
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커뮤니케이션 전략
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
(4) 박카스의 브랜드 컨셉
(5) 박카스의 브랜드컨셉의 평가
(6) 박카스의 광고목표
6. 매체 전략
(1) 매체환경분석
(2) 매체기획
(3) 매체목표
(4) 매체전략
7. 효과예측 및 평가
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커뮤니케이션의 실행이 필요하다.
7. 결 론
대기업의 스포츠 이벤트 마케팅적용에 대해 다음과 같은 방안에 대한 결과를 얻었다.
첫째, 스포츠 이벤트 마케팅 전략(marketing strategy)은 구체적인 목표 시장을 설정하고 이에 가장 적합한 마케팅
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