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전략이었다.
- 인플루언서 마케팅
유명 인플루언서와 협업하여 새로운 제품 출시, 이벤트 등을 홍보하며, 젊은 소비자층의 관심을 끌었다. 이는 브랜드 인지도를 높이는 데 효과적이었다.
- 콘텐츠 마케팅
블로그와 유튜브를 통해 커피 관련
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커피 찌꺼기 재활용
사용한 커피 찌꺼기를 비료나 화장품 원료 등으로 재활용하는 프로그램을 도입한다.
- 탄소 중립 매장 운영
일부 매장을 탄소 중립 매장으로 전환하고, 이를 마케팅 포인트로 활용한다.
이러한 전략을 통해 빽다방은 환경
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마케팅 : 환경과 전략 - 김주헌, 문영사, 2002
스타벅스, 커피 한 잔에 담긴 성공신화 - 하워드 슐츠, 도리 존스, 홍순명 역, 김영사, 1999 1. Introduction
2. 환경 분석
1) 거시환경 분석
2) 미시환경 분석
3. SWOT 분석
1) 강점 (Strength)
2)
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커피 브랜드의 성장 요인 분석: 컴포즈커피를 중심으로,\" 한국소비자학회지, 제29권
(4) 김영미, \"커피 전문점의 서비스 품질과 소비자 만족도 관계,\" 서비스마케팅학회지, 제22권
(5) 정기호, \"커피 프랜차이즈의 가격 경쟁력과 마케팅 전략:
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커피시장에서의 경쟁자분석
2. 이디야커피 중국시장에서의 SWOT 분석
(1) STRENGTH
(2) WEAKNESS
(3) OPPORTUNITY
(4) THREAT
3. 이디야커피 STP 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
4. 이디야커피 마케팅믹스 4P 전략
(1) Product
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마케팅 관리론 - 함봉진 저-
신마케팅론 -박용철 저-
마케팅조사 실무노트-하지철 저-
카페베네 www.caffebene.co.kr
스타벅스 www.istarbucks.co.kr
커피빈 www.coffeebeankorea.com
창업일터 http://cafe.naver.com/up4989/24009
네이버, 구글, 다음 등. 1. 서론
1)조사
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커피 1위 전략 전혀 달라, 비즈니스포스트, 2014.10.31.
http://www.businesspost.co.kr/news/articleView.html?idxno=6008
INDEX
Ⅰ. 스타벅스 소개
1. 스타벅스 브랜드소개
2. 스타벅스 연혁
3. 스타벅스 글로벌 진출상황
Ⅱ. 스타벅스 마케팅전략 현황분석
1. 스타벅스
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, 2차적으로 그들의 구매행동패턴 및 니즈를 분석하였습니다. Ⅰ. 기업소개
Ⅱ. 환경분석
1. 시장분석
2. 3C분석
Ⅲ. 커피빈 분석
1. STP
2. 7P Mix
3. SWOT & SWOT전략
Ⅳ. 위기사항 및 극복사례
Ⅴ. 시사점
Ⅵ. 토론
Ⅶ. 참고문헌
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커피맛과 원두의 고급화를 중시하는 분위기의 브랜드 이미지를 구축하여 저렴한 가격에 질좋은 커피라는 타이틀을 얻는 방법을 채택하였다.
4. 기업간 마케팅전략 비교분석(스타벅스,카페베네,이디야카피)
1)스타벅스와 카페베네
(1) 공통점
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커피 맛을 유지하고 있는데, 비아 또한 일반 매장의 에스프레소 커피와 동일한 맛을 내도록 제조 되어서, 비아를 이용하는 고객은 스타벅스 매장의 커피를 이용하는 것과 동일한 경험을 할 수 있다.
C. 마케팅 4P전략 비교분석
-카누 4P전략
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