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2) 브랜드스토리
3) 라네즈옴므의 포지셔닝맵
3. 경쟁사분석
1) 국내 경쟁브랜드
2) 수입 주요 경쟁브랜드
4. 마케팅 컨셉도출
1) 목표타겟
2) 컨셉디덕션
3) 신제품제안
5. 프로모션전략
1) 오프라인전략
2) 온라인전략
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전략 제시
4.1 미샤 STP전략
4.1.1 세분화(Segmentation)
4.1.2 목표시장 선정(Targeting)
4.1.3 포지셔닝(Positioning)
4.2 미샤 마케팅믹스 4P 전략
4.2.1 프로모션전략(Promotion)
(1) 배달 시스템
(2) 여성들을 대상으로 하는 남성 화장품의 홍보
4.2.2 제품전
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신제품 개발
1) 신제품 도입의 필요성
2) 신제품 소개 - (1) Name
2) 신제품 소개 - (2) Logo
2) 신제품 소개 - (3) Design
2) 신제품 소개 - (4) Capacity
Ⅲ. S. W. O. T 분석
Ⅳ. S. T. P 전략
Ⅴ. 마케팅 전략 - 4p's
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
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커피(HOLLYS COFFEE)
2) 내부환경 분석
① Tangible resources
② Intangible resouces
③ Core competencies
2. Strength
Weakness
Opportunity
Threat
3. 카페베네 마케팅믹스 4P전략
1) 4P 전략
① Product
② Promotion
③ Place
④ Price
4. 향후 마케팅전략제안
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커피의 역사
3. 스타벅스의 위기
4. 스타벅스 위기 극복 방법
(1) 첫 번째 방법
(2) 두 번째 방법
(3) 세 번째 방법
나. 스타벅스 마케팅 전략
1. 스타벅스 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
(5) People
2. ICM (Intergrated Marke
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전략으로 삼고 있다.
스타벅스, 2011년 ‘한국서비스품질지수’ 커피전문점 1위
-한국표준협회가 12년째 매년 발표하는 KS-SQI 업종별 평가에서 최고 점수 영광
-총 83,800여명의 고객 대상으로 일대일 면접조사 및 인터넷 패널조사를 통해 선정
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전략
1. PPL 마케팅
2. 스타마케팅
3. 고객 중심적 마케팅
Session 2. 시장분석
SWOT 분석
STP 분석
Positioning Map
4P 분석
Session 2-1. 경쟁사 분석
스타벅스 SWOT 분석
스타벅스 5P 분석
성공요인 정리
Session 3. 문제점 분석
문제점 및 원인파
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선정하게 되었다. COFFEE MARKET
현재 시장은?
Why HOLLYS COFFEE ?
COMPETITOR ANALYSIS
-STAR BUCKS VS HOLLYS COFFEE
1. B R A N D
2. P R I C E
3. P R O D U C T
4. G R O W T H
BCG 매트릭스 분석
HOLLYS COFFEE 기존 전략 검토
HOLLYS COFFEE 새로운 제안
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전략으로 많은 이슈를 만들어 내면서 성장했듯이 또 다시 새로운 전략으로 한국에서 끝까지 업계의 선두위치에 서 있는 스타벅스가 되길 기대해본다.
<참고자료>
www.istarbucks.co.kr
www.mk.co.kr
www.hankyung.com
www.joins.com
www.foodbank.co.kr
커피 한
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커피의 좋은 보완제가 되어야 한다. 스타벅스 소개
*스타 벅스가 걸어온 과정
*다른 경쟁 기업들과의 차별화 포인트
성공 배경 및 이유
*미국 시장에서 성공 배경 및 이유
*한국 시장에서 성공 이유
성공 전략
*고객이 매장에서 경
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