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카페베네 마케팅 담당 <이수진> Ⅰ. 서론
1. 브랜드 선정동기
2. 기업소개
Ⅱ. 상황분석
1. 커피 전문점 시장 현황
2. 자사분석
3. 경쟁사 분석
Ⅲ. 문제점 도출 및 해결방안
1. 스타마케팅
2. 매장관
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브랜드
③ 퓨전 푸드 지속적인 성장→업종의 파괴(중식의 파스타화, 모듬쟁반라면, 물비냉면 등)
④ 가정 대용식 / Take - out, 택배메뉴, 가공식품, 편의식
⑤ 다양한 메뉴의 식당/복합매장
- 음식백화점증가/Food Court, Food Center, 테마파크의 활
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확장 전략을 계속해서 진행한다면 머지않아 2~3년 안에 카페베네는 커피 프랜차이즈 시장에서 철수하고 말 것이다. 작년 대비 약 200% 감소된 현금흐름액은 위기의 카페베네가 가장 먼저 해결해야 될 과제이다. 현재까지 카페베네는 이렇게 악
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시장
13. 결론
참고문헌 1. Auntie Anne`s 연혁
2. Auntie Anne`s MISSION & GOALS - L.I.G.H.T
3. Auntie Anne`s BELIEFS
4. 앤티앤스의 브랜드컨셉
가. Auntie Anne`s Preztel 만의 컨셉
나. 메뉴전략
다. 한국에서의 마케팅
라. 미국에서의 마케팅
5. 마케팅믹
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글로벌 성공 기업으로의 성장이 기대된다.
참고자료
참고 서적
에이드리언 J. 슬라이워츠키(1996). 가치이동. 세종서적
Michael Olsen 외(1999). 호텔, 레스토랑 산업의 경영전략. 백산출판사
김영한(2003). 스타벅스 감성 마케팅. 넥서스
Michael Olsen 외(
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Ⅰ) 실속없는 확장 -일본의 닛산 자동차-
Ⅱ) 코카콜라와 펩소던트
Ⅲ) 소비자 경향무시 -리바이스사-
◉마케팅 성공 사례
Ⅰ) 삼성 핸드폰 “애니콜”의 전략
Ⅱ) 글로벌 성공브랜드 -네슬레-
Ⅲ) 경동보일러 중국시장 장악
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시장세분화 (Segmentation)
2) 목표시장선정 (Targeting)
3) 포지셔닝 (Positioning)
(2) 마케팅믹스 4P전략
1) 제품전략 (Product)
2) 가격전략 (Pirce)
3) 유통전략 (Place)
(3) 마케팅효과 및 제언
(4) 이케아 CRM전략 분석
6. 이케아 글로벌 진출사례
1) 독
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시장으로 눈을 돌려 과감한 공격적 사업 확장을 시도한 것입니다. 아니다 싶은 사업에서 과감히 손을 놓고 좀더 많은 비전이 있는 곳에 많은 투자와 빠른 실행을 한 점입니다.
+참고요인 (경영방식)
스타벅스는 세심하고 주의깊게 커피를 관
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커피사업진출 \'JAVA COFFEE\' 2000. 9. 1 신제품 새우라이스버거 출시 2000.10. 2 ISO9001 인증 획득
2000.12 600호점 개점. 매출 5000억 돌파 롯데리아의 중국시장 진출
사회주의 정치체제에 시장경제를 과감히 도입한 중국은 연평균 8~9%의 경제성장을 계속
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시장에 적응을 위해 자신들의 성향을 현지에 맞출수 있는 모습은 많은 영향을 주었다고 생각되어 진다 서론 (선정동기)
1.네슬레 현황
2.네슬레 역사
3.네슬레 대표적 브랜드
4.한국 네슬레
본론
1.네슬레의 세계전략
2.네슬레의 한국
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