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커피빈의 브랜드 가치는 하락하고 있는 추세이다. 최근 된장녀 논란으로 비단 스타벅스뿐 아니라 외국계 커피프랜차이즈 모두를 비난하는 형국은 커피빈 브랜드 이미지에 좋지 않은 영향을 미칠 수도 있다.
이러한 시장 상황의 위기 속에서
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커피 전문점을 찾는다. 이러한 커피 전문점의 다양한 용도 1. 스타벅스 기업개요
2. 스타벅스 주요제품
3. 스타벅스의 기업가치
4. 스타벅스 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. 스타벅스 마케팅믹스 4P전략
(1) Pro
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스타벅스 기업소개
1) 기업연혁
2) 스타벅스 로고
3) 경영전략
2. 현지화의 성공요인
1) 중국
2) 영국
3) 한국
3. 현지화의 실패요인
1) 이탈리아
2) 인도
3) 호주
4) 일본
5) 네덜란드
4. 스타벅스의 현지화 실패와 그 해결
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시장 선정 (Targeting)
3) 포지셔닝 (Positioning)
5. 5P 분석
1) 제품 (Product)
2) 가격 (Price)
3) 유통 (Place)
4) 촉진 (Promotion)
5) 직원 (People)
6. 마케팅전략
1) 감성마케팅
2) 스타벅스의 감성마케팅
3) 부가적 마케팅
7. 성공요인분
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커피
2. Price; 프리미엄가격
3. Place; 제3의 장소
4. Promotion; 브랜드 차별화 전략
5. 스타벅스만의 다섯번째 P.. People; 나눔과 존중의 문화
Ⅴ. 마케팅 전략
1. 제휴를 통한 전략
2. 적극적인 소비자 의견반영
3. 오감 marketing
4. 고급이미지 ma
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스타벅스는 2007년까지 60퍼센트의
커피 원두를 ‘CAFE’(Coffee and Farmer Equity)
실행 계획이라는 엄격한 환경, 노동 규제를
따르는 농장에서 구입할 것이라고 밝힘
스타벅스의 윤리적 원두 구매
품질 좋은 원두를 높은 가격에 구매
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스타벅스의 마케팅 전략:
스타벅스 공식 홈페이지, http://www.starbucks.com
스타벅스 코리아 공식 홈페이지, http://www.istarbucks.co.kr
『스타벅스, 커피 한 잔에 담긴 성공신화』하워드 슐츠, 도리 존스 양 지음, 홍순명 옮김, 김영사, 1999
『스타벅스 감
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시장의 결정
③ 제품 포지셔닝
4)4P`S 전략
① 제품 전략 - 표준화된 품질
② 가격전략- 고가전략
③ 유통전략 - 거점 초토화 전략
④ 촉진전략
5)스타벅스의 현지화 노력
6) 성과 및 성공요인
7) 앞으로의
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서비스전략
(1) 메뉴전략
(2) 매장인테리어 전략
4. 카페베네 SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. STP전략
(1) 세분화 및 목표시장
(2) 포지셔닝
6. 카페베네 글로벌시장 진출전략
(1) 미국진출사례
(2) 중국진출사례
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환경 분석
(1) 시장 환경 분석
(2) 경쟁 환경 분석
(3) 소비자 분석
3. SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. STP 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. 4P 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
6. 최종 결론
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