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케팅을 제휴 패스트푸드 업체가 하게 된다. (신제품 런칭 행사에 참여하여 무료가 아닌 저가의 가격으로 제공한다.)
4) E-CRM & 브랜드 전략
코카콜라의 E-CRM 과정을 이야기 해본다면, 우선 소비자가 콜라를 사야겠다는 인지하는 그 접점의 순간
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케팅”추진. 회사가 원하는 이미지와 메시지를 그대로 캐릭터를 통해 전달하며 시간이 흘러도 처음모습 그대로 유지 할수 있는 장점을 이용
〔코카 콜라의 SWOT 분석표〕
• 강점 (Strength)
막강한 브랜드 파워와 더불어 국가적
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나이키의 사례처럼 노동착취 등 문제로 인하여 기업이미지에 심각한 타격을 입어 쇠락한 사례에서 보듯이 비윤리적인 행위는 장기적 관점에서 기업의 위기를 가져오게 되므로 기업의 사회적 책임을 다해야 할 것이다. 1. 나이키의 기업소
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코카콜라는 미국을 파는 제품이기 때문에 광고 내용과 맛도 세계적으로 동일하다.
그러나 일관성만으로 코카콜라가 세계 제일의 브랜드로 성장한 것은 아니다. 코카콜라는 스포츠마케팅을 최초로 도입하여 올림픽과 월드컵을 통해 지구촌
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케팅”,매일신문,2010.11.04
http://www.imaeil.com/sub_news/sub_news_view.php?news_id=44760&yy=2010
-박한신,“나이키 스타벅스 상품아닌 문화를팔다”,한국경제,2012.03.30
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2012032949351
-황미리,“스타벅스, 고가정책 고집한 이
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컨버스(Converse) 인수
2006년 애플(Apple)과 함께 나이키 플러스 출시
2008년 글로벌 풋볼 브랜드 영국의 엄브로(Umbro) 인수 1. 선정이유(기업소개)
2. 상황분석 (Five force model)
3. SWOT 분석
4. S.T.P 분석
5. 마케팅 믹스
6. 전략적 방향 및 시사점
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나이키 출발과 부흥
5. 스타마케팅
1)스타마케팅의 속성
2)스타마케팅의 특성
3)스타마케팅의 기대효과
4)선수 선정
6. ‘반항아’ 매켄로로 스타 브랜드 본격화
7. 마이클 조던
1)운동화의 영원한 고전, 나이키 에어
2)역사엔 가정이
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케팅 전략을 짜야한다고 생각합니다.
코카콜라의 앞으로의 브랜드 가치는 무궁무진하다고 생각합니다. 코카콜라는 변해가는 발전하는 음료시장에 발맞추어 새로운 음료라인을 만들어내고 있으며 생수에서 커피에 이르기까지 많은 제품들
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01. 코카콜라사의 현황
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⧉ 회사 소개
• 1886년 존 펨버튼이 창립
• 숙취제거 및 두통약으로 코카콜라 개발
• 1888년 청량음료로 전환해 판매
• 글로벌 브랜드파
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확산
✔ 사건 발생 약 3주 후 J&J사는 직접적인 책임에서 벗어남 1. 서비스 실패·회복 정의
2. 서비스 실패·회복 사례
사례① - 존슨앤존슨
사례② - 코카콜라
사례③ - 디즈니랜드
3. 의문점
핫이슈 - 남양유업
4. 결론
5. Q&A
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