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켈로그 시리얼의 성공시장과 실패시장 분석
1. 켈로그 社및 제품 소개
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켈로그사 [Kellogg Company]
곡물가공식품 및 여러 식품을 생산하는 미국의 주요제조업체
1900년 W.K.켈로그와
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시장으로 보면 안 되며, 다양한 문화 특성을 지닌 여러 개의 복수 시장으로 봐야하고 지역에 따라 구매 습관과 취향이 매우 다름에도 불구하고 이를 간과한 켈로그 사는 다양하고 복잡한 인도 문화 적응에 실패하였다.
Ⅲ. 결론 및 시사점
지
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인도인들을 위해 개발한 퓨전마짜시리즈는 철저하게 외면당했다.
켈로그는 인도에서의 실패를 받아들이고, 인도 시장에서 브랜드를 확고히 하기 위한 새로운 전략을 세우기로 했다. ‘시리얼을 팔 수 없다면, 비스킷을 팔아보겠다’는 것이
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2.켈로그의 인도시장에서의 실패
⑵ 인도시장 진출 배경
1990년대에 접어들면서 시리얼 시장은 켈로그를 바짝 추격해 오던 제너럴 밀즈(General Mills)의 치리오스(Cheerios)라는 브랜드가 시장을 잠식해 들어오기 시작
미국과 영국에서 시리얼 제
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시장인 인도
〔Threat〕
• 인도내의 시리얼 시장은 도입기
켈로그 인도시장진출 실패원인
비싼가격- 인도인들의 가격부담에 대한 조사를 하지 않고 계속적으로 다양한 제품을 출시.
브랜드 확장- 시리얼이 실패하여 팔 수
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마케팅 원론》, 형설출판사. 2002
손경환, 부동산시장의 선진화를위한기반정비연구, 국토개발연구원, 2004
안길상, 부동산중개업의 생존전략, 부연사, 2002
이원준,《부동산학원론》, 박영사, 2000
정희수, 부동산시장 선진화를 위한 제도개선, 정
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시장에 대한 두려움, 협상과정에 언어능력을 갖춘 인력이 부족하고 해외시장에 적합한 제품물색 및 변형에 어려움을 겪고 있는 것이 현실이다. 특히 중소기업의 주요한 실패요인 중 하나가 마케팅 부족이라는 점2)과 우리나라 중소기업의 수
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시장지향성의 개념 및 연구모형
제2절 수출마케팅에 관한 이론적 고찰
제3절 수출마케팅 전략의 개념 및 모형
제3장 우리나라 중소기업의 수출마케팅 사례분석
제1절 분석의 틀
제2절 사례분석
제3절 시사점
제4장 중소기업
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시장을 공략했지만 실패하거나 고전을 면치 못하고 있는 상황이다. 이 가운데서도 세계적인 굴지의 유통기업으로서 월마트가 실패한 사연에 대해서 살펴보게 되었다.
월마트의 한국 진출은 1998년 프랑스계 할인점 체인이었던 한국 마크로를
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시장에서 성공적인 현지 마케팅 전략 추진을 위해 어떠한 점에 유의해서 방향을 모색해야 할 것인가에 대해서 살펴보았다.
결국 중국 시장에서의 성공요인은 중국 소비자들에게 대한 올바른 이해를 바탕으로 한 STP 전략과 중국식 브랜드 네
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시장에서의 입지 확대를 이루는 것이 제 목표입니다. 1. (전략/논리력) 높은 목표를 가지고 도전했던 성공 혹은 실패 경험과 그 과정을 통해 무엇을 배웠는지 기술해주세요. (1,000자 이내)
① 설정한 목표
② 목표를 달성하기 위해 시도했
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