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명품시장현황
1. 국내 명품 시장현황
가. 국내 명품시장 발전사
나. 국내 명품시장의 현황 및 전망
2. 해외 명품시장현황
가. 신진 디자이너 브랜드의 등장
나. Hard Luxury의 강화
다. 상품의 혁신 및 다
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높은 시장점유율, 향수 구매율이 저조한 한국
하지만, 선진국으로 향하는 한국 향수 시장의 성장 가능성 예측 Ⅰ. 뚜띠앤 사업개요
Ⅱ. 상황분석 (Situation Analysis)
Ⅲ. 강점과 약점 인식(SWOT Analysis)
Ⅳ. 마케팅 전략 (Marketing Strategy)
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치중심시대의 포지셔닝
(2) 제품 포지셔닝
(3) SSOC의 포지셔닝 맵
Ⅶ. Marketing Program
1. Product
(1) 소수의 특권 SSOC-1
(2) 여성들만의 특권
(3) 남성들만의 특권
(4) 직장인들만의 특권
(5) 아름다움의 특권
(6) Product Life Cycle
2. Price
(1) 가격 기
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명품업체의 10년간매출액 변화 & 2010년 럭셔리 브랜드 가치 순위>
◆ '기세등등' 잘나가는 루이비통
루이비통 - LOUIS VUITTON 실용적 욕구 + 과시적 욕구
-실용적욕구
-과시적욕구
시장세분화
TARGETING
▷20~30대
▷40~50대이상
4P (P
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치의 명품을 낳은 것이다. 그렇다면 명품 이라는 타이틀 을 유지하기 위한 그들만의 특별한 마케팅과 홍보기법은 어떤 것이 있는지 알아보자
1) 브랜드를 함부로 노출 시키지 않는다
명품 브랜드는 TV에서 광고를 하지 않는다. 한 예로 조르지
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명품 잡지는 퍼스낼러티를 마케팅에 활용함으로써 일반 제품과 다른 독특한 감성적 가치를 제공할 수 있다. 기술은 비슷하게 모방할 수 있어도 브랜드가 주는 독특한 감성과 다양한 기사와 편집은 결코 모방할 수 없는 경쟁력의 원천인 것이
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치였다. 하지만 2007년 이후 방영된 명품 다큐멘터리의 시청률은 이를 훨씬 웃돌고 있다.
최고 시청률
평균 시청률
차마고도
14.71%
12.09%
누들로드
10.80%
9.60%
북극의 눈물
14.62%
12.20%
출처 : TNS미디어코리아 조사
이렇듯 웰메이드 TV 다큐멘터리들
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“명품(名品)”이라는 단어의 본연의 뜻은“뛰어나거나 이름난 물건, 또는 그런 작품” 이지만 우리나라에서는 이러한 본연의 뜻과는 다르게 하나의 물품이 아닌 브랜드를 뜻하는 것으로 사용되고 있다
1.접근성의 제한
최고급 브랜드는
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명품의 이해
2. 고객만족과 구매선택
III. 명품시장현황
1. 국내 명품 시장현황
가. 국내 명품시장 발전사
나. 국내 명품시장의 현황 및 전망
2. 해외 명품시장현황
가. 신진 디자이너 브랜드의 등장
나. Hard Luxury의
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명품인 셈이다. 바쉐론 콘스탄틴의 스켈론 시계처럼 일년에 1~2개 만들어지는 명품이 우리사회에는 무척 흔한 듯 하다. 명품과 럭셔리 (고가사치재)를 혼동한 것이다. 외국에선 루이비통, 크리스찬디올, 지방시, 펜디, 까르띠에 등을 모두 럭셔
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