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스포츠 에이전트 인식과 역할기대에 관한 연구, 2002
김화섭, 스포츠 마케팅 전략: 스포츠 에이전트 가이드, 2002
김학신, 통합스포츠마케팅, 지샘출판사, 2004
김종(수원대학교)·최재원(중앙대학교), 스포츠 에이전트와 인도스먼트 유형 및 현황
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스포츠마케팅은 최고경영자의 감각이나 선호도에 따라 집행될 수 있는 간단한 분야가 아니라, 기획 단계부터 과학적 자료의 수집과 면밀한 상황분석을 통해 종합적인 전략을 세우고 컨셉트를 개발해 효과까지 예측해서 실행해야 할 고도의
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스포츠에 대한 관심은 이제 단순히 아마추어리즘에 입각한 순수한 기술과 스포츠정신 구현의 장이라는 측면보다는, 산업적인 측면에서 스포츠 산업에 대한 관심이 높아지고 있고, 이러한 산업적 인식으로 인해 스포츠 마케팅에 대한 관심과
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스포츠 마케팅 관련 주체자들이 유기적으로 조화를 이룰 수 있도록 제도적 기반에 대한 노력과 투자가 선행되지 않는다면 스포츠 마케팅 사업의 한계는 현재까지 일 것이다.
이러한 제도적 기반이 없을 경우에는 스포츠마케팅 사업의 영원한
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마케팅 전략이 시급하다. 모터스포츠 스폰서쉽 마케팅이 세계시장 공략을 목표로 하는 마케팅 전략이라면, 국내 소비자를 상대로 자사의 매니아층을 이루기 위한 새로운 마케팅전략을 펼쳐야 할 필요가 있다.
8. 앞으로의 전망과 과제
본 사
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마케팅을 활성화 시켜야 한다.
프로 스포츠의 스포츠 마케팅 분야에서 가장 가능성이 많은 부분이 경기장을 통한 마케팅 분야이다. 그러나 우리나라 프로 스포츠에서 가장 큰 장애 요소는 구단 소유 구장(전용 구장) 또는 장기 임대 형태의 구
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석. 한국스포츠행정경영학회지, 3(1), 47-62.
스포츠비지니스 (1999). 스토틀러 교수와의 대담. 스포츠비지니스, 16, 44-49.
스포츠 조선 (1999). “박세리 2년만에 LPGA 정상권 우뚝”.
오갑진 (2000). 스포츠 마케팅의 효과 - 넓은시장 스포츠마케팅, 개인
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스포츠마케팅이란 1978년 광고 시대(Advertising age)라는 잡지에서 당시 스포츠를 하나의 촉진 수단으로 사용하던 소비자, 산업 제품 그리고 서비스 마케터들의 행위. 1. 스포츠마케팅의 정의
2. 스포츠마케팅 구조와 형태
3. 스포츠마케팅
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마케팅에 매달렸다. 스포츠마케팅믹스의 관점에서 타깃소비자들을 세분화하고 올림픽 특수를 마케팅에 활용해 매출을 올리는 데 혈안이 돼 있었다. 하지만 이와 같이 단기 성과와 매출증대 중심의 단편적 스포츠마케팅 전략들로는 메가 스
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마케팅 활동이며, 각종 스포츠 단체가 재원을 확보하기 위해 집행하는 마케팅 활동을 의미한다. 스포츠의 마케팅은 스포츠 자체나 스포츠 관련 상품 서비스에 대한 마케팅으로 다음과 같은 활동이 이에 포함된다. 1. 스포츠마케팅의 개념
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