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브랜드 연장, 신시장 진입, 보다 많은 자원
이미지변화, 고객변화, 새로운 경쟁자 등장
CI의 4P
자산 Properies 건물 사무실 점포 회사 차량
상품 Product 상품 및 서비스의 특징 또는 속성
외관 Presentation 포장 레이블 태그 쇼핑백
발행물 Publication 광
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브랜드 이름에 대한 일종의 토너먼트 식의 대회에서 ‘삼성’ 이 우승했다는 것을 수업시간에 교수님의 설명을 통해 배웠다. 이 책에서도 이름이 갖는 위력을 중요시하고 있다. 사실 삼성이 막대한 자금을 들이고 기업로고 및 브랜드 관련 규
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콜라의 트레이드마크를 가장 강력하게 대표할 수 있는 것이 빨간색 바탕에 흰색의 로고였고, 또한 코카-콜라의 트레이드마크와 가장 강력하게 시각적으로 연상이 되는 것은 빨간 원판임이 알려져 현재의 모습을 띰.
◆ 경쟁사 비교
▶펩시콜
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다고 볼 수 있다.
(2) 젊은 층을 겨냥
역사와 권위는 코카콜라의 강점이었고, 반대로 펩시는 코카콜라에 비해 짧은 역사와 2위 브랜드라는 약점을 지니고 있었다. 그러나 펩시는 이를 적절히 활용하였다. 젊고 진보적이고 감각적이라는 이미지
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경쟁기업인 펩시가 전에는 꿈도 꾸지 못할 정도의 차이를 극복하고 코카콜라와 어깨를 나란히 할 수 있었던 요인 중의 중요한 하나가 성공적인 광고 전략이라고 한다. 따라서 코카콜라는 1위라는 브랜드 가치에 안주하지 말고 꾸준한 마케팅
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욕구에
부합하는 프로그램의
개발이 어려움.
글로벌 전략의 핵심은 범세계적인 표준화와 현지화 사이에 균형을 유지하는 것. 1. 글로벌 프로모션이란?
2. 사례 소개
하이네켄
코카콜라
애플
맥도날드
나이키
3. 결론
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2인자 이미지
브랜드의 1인자인 코카콜라를 따돌리기 위한 방법으로 시장 리더를 왕좌에서 물러나게하는 전략의 하나인 정면 공격 전략(frontal Attack)이 있다. 그리고 실제로 펩시가 지난 수 십년 동안 코카콜라에 대해서 이러한 전략을 구사했
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서비스에 대한 만족도는 어떠합니까?
(상담센터, 홈페이지 게시판)
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▶코카콜라의 몇 개 브랜드에 대해서 알고 계십니까?
① 1개 ② 2개 ③ 3개 ④ 4개 ⑤ 5개 이상
위의 설문을 통하여 탄산음료 시장 내의 코카콜라와 주 경쟁사인
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경쟁력까지 악화되는 상황을 사전 방지해야 한다.
박혜진
1. 내가 만약 8.15, 콤비 콜라의 CEO라면 코카콜라의 경쟁에서 어떻게 살아남을 수 있겠는가?
펩시가 코카콜라의 아성을 넘보는데도 100여 년의 시간이 걸렸다. 코카콜라의 브랜드 가치
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펩시콜라, 프리토레이, 트로피카나, 퀘이커, 게토레이
국내유통사: 롯데 칠성음료(주) 1.콜라 시장 점유율
2.코카콜라와 펩시콜라 소개
3.코카콜라와 펩시콜라의 SWOT
4.코카콜라와 펩시콜라의 글로벌 마케팅 전략
5.코카콜라와 펩
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