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활성화 방향
1. 광고인의 전문화 및 세계화
2. 국제광고 예산
3. 광고 크리에이티브
4. 차별적 메시지와 매체의 선정
5. 광고대행사의 수준향상
6. 국제광고 활성화를 위한 정책적 주요 지원
7. 국가 이미지의 개선
Ⅲ. 국제광고의 미래
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크리에이티브적 측면이나 목적 달성을 위한 전개에만 치우치는 이벤트의 플래닝 오류를 최소화시키며 총체적 측면에서 성공적인 이벤트의 평가를 받기 위해서는 전략적 이벤트 플래닝 체계의 수립이 무엇보다 중요하다.
또한 전략적 이벤트
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기업들은 세계 시장에서 자사의 제품과 서비스를 효과적으로 판매하고 기업 및 제품의 이미지를 제고하기 위해서 보다 활발한 국제광고 활동을 하고 있다. 또한 각국 정부는 이러한 기업활동을 지원하기 위해 국제시장에 관한 정보수집 활동
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크리에이티브 컨셉 비교
주식회사
시각적 상징을 통한 기업 이미지 창조
언어적 정보의 전달없이 광고 모델의 행위 자체에 몰입하게 함
시청자는 광고를 보는 동안 시각적 사고를 하게 되고, 주유구가 열리는 순간의 효과음이 보다 자극
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정보를 전달해야 하는 광고는 TV에는 적당하지 않지만 특정 이미지를 오감(五感)에 직접 호소하는 경우에는 TV의 힘이 절대적 이다.
4. 매체별 이점과 한계
1) 신문
- 이점
매체로서 신뢰성이 높다.
지역에 따른 분할이 가능.
잡지에 비해 많은 독
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기업 간 경쟁 (에잇세컨즈 경쟁사전략 비교분석)
기존 SPA 브랜드의 특징및 마케팅전략
<해외 SPA브랜드>
1. UNIQLO
2. Forever21
<국내 SPA브랜드>
1. SPAO
2. MIXXO
3. 지오다노
4. ZEDEN
2) 잠재적 진입기업
이랜드(기존 의류 브랜드의 SPA로의 전환)
3
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정보가 될 수고 기업의 잉여이익 획득을 돕는 수단이 될 수도 있다.
=>광고의 순기능과 역기능에 대한 재고의 필요성 증가
최근 들어 제작 기술의 발달과 크리에이티브의 향상은 광고의 질적 발전을 유도한다.
-> 광고와 이종장르, 광고와
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크리에이티브 전략은 예술적/감성적 접근과 관련된다.
SWOT분석은 마케팅 계획의 상황분석에서 얻어진 정보를 4가지 범주로 분류한 것으로써, 기업의 내부적 측면에서의 강점과 약점, 외부적 측면에서의 위협과 기회요인을 분석한다.
제품수
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크리에이티브 전략은 예술적/감성적 접근과 관련된다.
SWOT분석은 마케팅 계획의 상황분석에서 얻어진 정보를 4가지 범주로 분류한 것으로써, 기업의 내부적 측면에서의 강점과 약점, 외부적 측면에서의 위협과 기회요인을 분석한다.
제품수
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크리에이티브 전략을 예술적/감성적 접근과 관련된다.
*SWORT분석은, 마케팅 계획의 상황분석에서 얻어진 정보를 4가지 범주로 분류한 것으로써, 기업의 내부적측면에서의 감정과 약점, 외부적 측며넹서의 위협과 기회요인을 분석한다.
*제품
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