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크레온이 주장하는 정의를 설명한 후 자신은 어떠한 정의를 지지하는지와 그 이유를 쓰시오.
1) 안티고네의 이야기 요약
2) 안티고네가 주장하는 정의
3) 크레온이 주장하는 정의
4) 안티고네와 크레온이 주장하는 정의 중 본인이 지지하는
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크리에이티브 요소들이 무엇인지 밝혀내고, 그 요소들이 인식되어 브랜드 선호 및 구매의도라는 설득 효과를 낳기까지 정보처리과정에서 지배적인 배경 및 매개요인이 무엇인지 밝혀내는 총체적인 연구가 필요하다라고 언급하고 있다.
2. 효
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정보를 타인에게 다시 전달하는 재전달과 구전량이 있다. 예를 들어 구전의 효과는 구전 정보를 수용함으로써 생기는 수용자의 행동상 변화와 이를 다른 사람에게 재전달하는 구전활동이라고 할 수 있다, * 광고표현의 효과-크리에이티브
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크리에이티브(creative) 측면에서 시각화 방법 15가지가 제시되고 있는데, 15가지 모두 다 자세히 설명하시오. (10점)
3. 인쇄광고(신문 잡지 등의 광고) 카피(copy)를 창작할 때 도움이 되는 13가지 가이드 라인을 모두 나열하고 설명하시오. (10점)
4
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크리에이티브 전략
Ⅰ. 크리에이티브의 개념
Ⅱ. 크리에이티브를 위한 준비
Ⅲ. 크리에이티브 아이디어의 발상법
Ⅳ. 크리에이티브 전략의 수립
Ⅴ. 표현목표
Ⅵ. 크리에이티브 콘셉트
1. 크리에이티브 콘셉트
2. 제품 콘셉트
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크리에이티브 전략》, 서울:책과길.
최회숙(1997), \"대학 이미지광고의 효과에 관한 연구:대학신입생을 중심으로\",
동국대학교 정보산업대학원 석사학위논문.
한국광고자료집(Korea Advertising Materials),《AD. BRAIN》, 주식회사 OTTO
출판부, 2000년 1
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크리에이티브를 위해 갖추어야 할 요소들을 설명하시오.
목차
서론
본론
1, 크리에이티브의 정의
2, 크리에이티브 조직의 관련 동향
3, 광고 크리에이티브의 성격과 특징
4, 광고 크리에이티브 전략과 컨셉트
5, 광고 크리에이티브의
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Ⅰ. 경쟁광고와 마케팅
Ⅱ. 경쟁광고와 정보처리
Ⅲ. 경쟁광고와 신념불일치 정보수용
Ⅳ. 경쟁광고와 매체
Ⅴ. 경쟁광고와 브랜드
1. 선키스트사의 쥬스 광고
2. (주)아모레
3. OB맥주
Ⅵ. 경쟁광고와 광고산업
참고문헌
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크리에이티브 전략
(1) 정보적(informational) 광고
비교(comparative) 전략 - 경쟁관계가 명백하게 언급됨
USP(Unique Selling Proposition) 전략 - 독특한 판매주장의 명시
선점적(Preemptive) 전략 - 어떤 제품속성이나 편익을 바탕으로 한 우월성을 강조하는
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크리에이티브에서 전략으로:포지셔닝 전략
-수많은 기업과 제품, 마케팅소음속의 전쟁
-예상고객의 마음에 어떤 포지션 확보
-제품이 잠재 고객의 마음속에 자리잡는 것이 포지셔닝
-과잉정보 속에 소비자로 하여금 광고 메시지를 듣도록
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