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도넛 기업개요
1-2미스터도넛 기업연혁
1-3미스터도넛 제품분석
2.미스터도넛의 기업환경분석
2-1 거시적 환경분석
2-2 미시적 환경분석 [3C 분석: 고객(customer), 경쟁사(competitor), 자사(company)]
3.미스터도넛 마케팅전략 분석
3-1 STP 전략분
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마케팅으로 소비자에게 지속적으로 새로운 이미지를 제공함
-고급 커피 시장이 급속도로 커지고 있는 한국적 상황에서 도넛 전문점이라는 이미지를 탈피해 커피 전문점 이미지를 적극적으로 홍보
ⅱ.결론 및 던킨 도너츠가 지향해야 할 점
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도넛 시장
- 던킨도너츠
- 크리스피크림
- 3개 사 비교 분석
3. 성장 전략
- 점포 확장
- 제품 혁신
4. 성공적인 마케팅 전략 IDEA
◆ 결론
- 새로운 프랜차이즈 방식 도입 : 미니 마스터 지역프랜차이즈 방식
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마케팅은 적은 투입으로도 높은 효과를 볼 수 있는 게 장점이며 우리나라 특유의 특성상 구전은 막강한 영향력이 있는 게 정설이다. 세계적인 기업들 중 이러한 구전 마케팅으로 성공을 본 기업은 크리스피 크림도넛이나 제너럴 푸드등 많은
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크리스피크림 도넛이 한국에 들어오고 난후, 짧은 기간과 구전효과로 던킨도넛을 무서운 속도로 따라잡고 있는 것처럼 콜드스톤 크리머리 또한 구전 효과와 독특한 전략, 최상의 서비스로 베스킨라빈스를 따라잡을 가능성이 엿보인다. 물론
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마케팅(특정 기업의 협찬을 대가로 영화나 드라마에서 해당 기업의 상품이나 브랜드 이미지를 끼워넣는 광고기법)을 전개하였다. 이에 카페베네의 인지도는 급상승을 이루었고 매출의 상승으로 이어졌다. 이처럼 Auntie Anne's도 PPL 마케팅을 할
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도넛을 런칭하였고 현재는 평당 매출액이 크리스피크림을 앞지를 정도로 빠른 성장을 보이고 있다.
하지만 현재 도넛 시장에서 미스터 도넛의 위치는 아직 도입기이기 때문에 점포수를 더욱 늘리고 활발한 마케팅을 통해 인지도를 높여야할
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도넛을 런칭하였고 현재는 평당 매출액이 크리스피크림을 앞지를 정도로 빠른 성장을 보이고 있다.
하지만 현재 도넛 시장에서 미스터 도넛의 위치는 아직 도입기이기 때문에 점포수를 더욱 늘리고 활발한 마케팅을 통해 인지도를 높여야할
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마케팅은 적은 투입으로도 높은 효과를 볼 수 있는 게 장점이며 우리나라 특유의 특성상 구전은 막강한 영향력이 있는 게 정설이다. 세계적인 기업들 중 이러한 구전 마케팅으로 성공을 본 기업은 크리스피 크림도넛이나 제너럴 푸드등 많은
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도너츠의 성장이 가속화 될 것이라고 본다.
던킨도너츠는 도넛 전문점이라는 생소한 분야를 첫 선보였고 뛰어난 제품력 및 서비스 정신을 바탕으로 적극적인 마케팅을 통해 국내 도넛 시장을 독점하게 되었으며, 항상 신선한 제품을 소비자
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