|
크리스피크림을 앞지를 정도로 빠른 성장을 보이고 있다.
하지만 현재 도넛 시장에서 미스터 도넛의 위치는 아직 도입기이기 때문에 점포수를 더욱 늘리고 활발한 마케팅을 통해 인지도를 높여야할 필요성이 있다고 생각된다.
또한 크리스
|
|
|
실시했던 마케팅전략
5. 시사점 및 앞으로의 방향 제안
〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓
목차입니다. 메뉴판 처럼 꾸며봤구요. 다섯부분으로 나누어져 있습니다.
|
|
|
노력들을 지속하며 석유제품 판매시장의 Leader로서의 모습을 지속적으로 보여주고 있습니다. 1. 3C 분석
2. STP
3. SWOT
4. 서비스 마케팅 전략
1) SK-Convergence
1-1) 통합전략
1-2) 지역화 전략
2) People
3) Physical evidence
4) Promotion-PR, AD
|
|
|
크리스피크림 고유의 도넛 레시피 - 37년 전부터 한결같이 고수
4. 더즌 단위의 판매
계산 방식 차별화 & 소비자 인식 변화 나눠 먹는 도넛 1. buzz 마케팅의 정의
2. buzz 마케팅의 종류
입소문 마케팅
체험 마케팅
3. buzz 마케팅의
|
|
|
크림 업체로 남을 위험도 크기 때문에 주의해야 할 것이다. 따라서 디저트 문화 확산과 콜드스톤만의 특성 있는 이미지 확립이 그들의 성공을 위해 무엇보다 중요하다고 할 수 있다.
(2) 우리가 바라본 콜드스톤
도너업체에서 크리스피크림 도
|
|
|
마케팅으로 소비자에게 지속적으로 새로운 이미지를 제공함
-고급 커피 시장이 급속도로 커지고 있는 한국적 상황에서 도넛 전문점이라는 이미지를 탈피해 커피 전문점 이미지를 적극적으로 홍보
ⅱ.결론 및 던킨 도너츠가 지향해야 할 점
|
|
|
1)기업자원분석
2)거시환경분석
3)도너츠시장분석
4)경쟁자분석
5)고객분석
2. SWOT분석
3. 기업목표
4. Segmentation 전략
5. Targeting 전략
6. Positioning 전략
7. 수정된 마케팅믹스
reference
부록-설문지 조사
|
|
|
기 업 연 혁
1937년 7월 13일 첫 매장 오픈
창시자 루돌프 버논이 노스카롤라이나주에서 도넛극장 개발
오리지널 글레이즈드 도넛 판매 시작
1940~50년대까지 가족 경영 중심의 소규모 체인점 형태
1973년 창립자인 버논 루돌프 사망, 침체기
|
|
|
마케팅 전략을 수립해야 할 것으로 보인다. 올해에도 건강에 대한 관심과 식품 안전에 관한 고객들의 니즈가 증대됨에 따라 유기농, 홍삼, 고구마 음료나 신선한 과일을 이용한 드링크 음료 뿐 아니라 디저트 등과 같은 제품개발에도 주력할
|
|
|
크리스피크림 도넛의 시장 진출, 스타벅스의 베이커리 강화, 샌드위치 카페 오픈 등은 베이커리 업계에 또 다른 위협으로 작용될 것으로 보여 치밀한 마케팅 전략이 요구됨.
2) 베이커리 업체들의 고급화와 사업다각화
카페베이커리 : 단순
|
|
메뉴펼치기
