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3만원대를 호가하는 외제브랜드에 비해 저렴한 가격의 국내 브랜드를 선호하고 있다 1.시장상황
2.소비자 분석
3.마케팅 전략
4.광고 목표
5.Communication concept
6.크리에이티브 전략
7.목표 고객
8.4P MIX 제안
9.기대 효과
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크리에이티브 표현 전략으로 과감히 활용하고 있다. 또 다른 광고에서는 살바도르 달리의 초현실주의적 작품을 응용하여 광고를 제작하고 있는데 이 또한 하나의 훌륭한 예술로 거듭나고 있음을 알 수 있다.
3. 상품 홍보와 동시에 교육적 효
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크리에이티브를 기준으로 이들 간의 관계가 얼마나 조화를 이루는냐에 따라 수신자의 만족이 좌우된다.▶충성도 있는 e메일의 4가지 조건-고객의 니즈에 맞게 제안을 해야 함.(Customized/고객의 문제 해결)-제공되는 것이 남이 못 주는 독특한
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크리에이티브 디렉터인 프란치시코 코스타와 이탈로 주첼리 등 본사 핵심 경영진이 총출동했다. “한국은 다른 국가에 비해 경제 회복 속도가 빠른 시장입니다. 특히 명품 소비 시장은 전년 대비 10~20% 성장세를 보였을 만큼 진출국 가운데 가
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랩한 블로그)
http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2011033014551207546&outlink=1
(머니투데이)
http://www.fashionchannel.co.kr/main09/bbs.php?table=inews&where=ALL&search_step=1&category=승인&query=view&uid=21726&p=1(패션채널)
http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=blue1blue&logNo=10012758
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주 방송국 선택
라.잡지
런칭 시점 및 9,10월 집중 보조매체로 적극 활용
Target의 열독율 고려, 시사지 및 여성지 활용
4)크리에이티브 전략
기존 중형차를 부정하고 새로운 중형차 카테고리를 형성할 수 있는 새로운 판단준거를 제시하고 이에
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주제와 관심사안을 취급한다.
•적시성(timeliness) – 신문은 주로 오늘의 뉴스를 다루며 그날에 읽힌다.
•크리에이티브 유연성 – 광고의 크기와 형태는 광고주의 목적에 맞게 변화될 수 있다.
흑백광고, 컬러광고, 일요보충판,
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크리에이티브 철학에 있어 역사적인 차이점에 기인할 수도 있다. 광고주들이 판매촉진은 상표를 훼손시키고 돈을 낭비하는 것이라고 느끼는 한, 협력과 시너지는 불가능하다. 그러나 판매촉진은 마케팅 커뮤니케이션(촉진)의 대안으로 계속
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3. 크리에이티브 아이디어 구현
4. 매체계획의 수립
Ⅶ. 비너스 새로운 광고 제안하기
1.영상 광고 스토리보드
2.사용된 설득기법
3.인쇄매체 광고
1)스크린도어
2)잡지
3)카카오톡 플러스 친구
Ⅷ. 시사점과 한계점
<참고문헌>
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크리에이티브 전략
⑴ “Wind is everywhere\" 라는 카피는 [어디에나 있는 바람 -> 바람을 막아주는데 효과적인 아웃도어 의류의 필요성 부각 -> 그 때마다 함께 할 수 있는 아이더] 이라는 연상을 유도.
⑵ 30대 초반 전임 모델인 장혁, 천정명보
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