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일본진출 사례분석
1. 일본시장의 특성
2. SM의 일본시장 마케팅 전략
3. 현재 사업 성과
VI. 중국진출 사례분석
1. 중국시장의 특성
2. SM의 중국시장 마케팅 전략
3. 현재 사업 성과
VII. 결론 및 제언
VIII. 참고 자료 및 웹 사이트
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중국시장 쟁탈전 - 박동섭, FKI미디어, 2006
중국마케팅 - 김용준, 백은영, 박영사, 2004
중국은 무한시장이다 (다국적 기업을 벤치마킹하는 방법) - 뤄야동 , 문화디자인, 2003
성공기술: 변화의 방법 노키아 - Jean-Marc, 룩스북, 2003
노키아는 왜 세계
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중국인도 궁금해 하는 ‘락앤락’ 성공 비결 - 김윤희, 상하이무역관, 2008
(주)락앤락 - 김주일, 한국노동연구원, 2007
신시장의 개척자들 - 김남국, 무한, 2006
락앤락 : 밀폐용기시장의 작은 거인 - 차태훈, 김창수, 정용재, 경영교육연구, 2006
신
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중국시장은 광활한만큼 지역별로 상이한 특징을 가지므로 성공적인 시장진출을 위해서는 시장의 세분화, 차별화, 집중화 필요하다. 중국시장을 부분시장으로 세분화한 뒤 소비확대 잠재력이 큰 대도시를 중심으로 마케팅전략을 집중할 필요
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중국 여성들의 고급 소비시장 확대 및 소득 증대로 고가 제품을 선호
→ 철저한 ‘고급화 전략’을 추구
신비하고 고급스러운 이미지를 차별적으로 전달하기 위한
후의 스토리텔링 마케팅 (주요 제품별로 스토리 제작) 중국 진출
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시장자료 부족, 사회주의 국가인 관계로 상거래에 대한 정보부족 및 금융 결재 관계에 대한 정보부족, 중국인들의 거래 관행(이익을 위해서는 부도덕한 거래도 서슴지 않으며, 국가에서도 특별한 제재를 하지 않는 등의 문제)을 상거래 사례
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중국시장에서의 중국식 마케팅 전략에 대한 연구, 한국외국어대학교중국문제연구소, 2007
◎ 신주식, 중국 사회주의시장경제이론의 경제적 측면에서의 긍정적 영향, 한국외국어대학교
◎ 웡징, 중국기업집단의 다국적화와 성과에 관한 사례
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마케팅전략
5. 농심 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunities
(4) Threat
6. 농심 주요 경영,마케팅 전략사례
(1) 유통전략
(2) 기업성장전략
(3) 중국진출 마케팅믹스 4P전략
7. 농심 글로벌 마케팅전략
8. 향후전략제안
9. 농심의 한
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중국 베이징시장 진출 전략에 관한 연구 - 전의천, 한국산업 경제학회, 2003
차이나 마케팅 - 쉬중멍, 장서우웨이, 쉬훙타오차이나, 백은영 옮김, 은행나무, 2003
국내 외식 프랜차이즈 시스템의 중국 진출 전략에 관한 연구 - 문형진, 고려대 경
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중국 가전제품 시장 분석 ------------------------------- 5
1. 시장의 인구 통계학적 구성(베이징, 상하이, 광저우)
2. 시장의 소비행태
3. 중국의 TV시장 분석
4. 중국의 세탁기 시장 분석
5. 소비자 행동 사례
Ⅳ. 결 론 -------------------
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