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타파웨어’
- 포춘지 20세기 인류역사 바꿔 놓은 최고의 주방도구부문에 타파웨어 선정
- 현재 전 세계 130여 국 진출
16개 공장 운영, 생산, 판매
진정한 글로벌 브랜드
- 미국이 본사인 타파웨어는 총 매출의 75%가 미국 외의 지역에서 발생&
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타파웨어, 코멕스 등의 세계기업들과 경쟁적인 위치에 있음
중국의 저 가격의 제품과 불법 복제품에 의해 타격을 입고 있음
1) 높은 인지도
․ 전 세계적으로 점유율 30%로 타파웨어, 러버메이드에 이어 3위를 차지
․ 미국 시장에서
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타파웨어
락앤락이 출시되기 전 밀폐용기시장을 점령하고 있던 타파웨어(Tupperware)는 지난 50여년 간 전 세계 주부들로부터 ‘신비의 그릇’으로 사랑 받아온 제품으로 이러한 다국적 대기업들이 락앤락의 시장확대를 견제하려는 움직임을 보
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타파웨어의 막대한 시장점유율을 뚫고 어떻게 밀폐용기 산업에서 성공하느냐가 관건이었다. 락앤락이 선택한 것은 타파웨어의 결점을 보완한 신개념의 밀폐용기인 결착형 밀폐용기였다. 끝없는 실험으로 밀폐력을 높이는데 성공한 것이다.
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타파웨어
락앤락이 출시되기 전 밀폐용기시장을 점령하고 있던 타파웨어(Tupperware)는 지난 50여년 간 전 세계 주부들로부터 ‘신비의 그릇’으로 사랑 받아온 제품으로 이러한 다국적 대기업들이 락앤락의 시장확대를 견제하려는 움직임을 보
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타파웨어(Tupperware)는 지난 50여년 간 전 세계 주부들로부터 ‘신비의 그릇’으로 사랑 받아온 제품으로 이러한 다국적 대기업들이 락앤락의 시장확대를 견제하려는 움직임을 보인다.
대표적인 밀폐용기 브랜드인 타파웨어는 미국에 본사를
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타파웨어를 비롯하여 유명 주방용기 업체들의 국내 진출과 공격적인 경쟁전략을 펼치면서 위협으로 작용하고 있는 것이다. 세계 시장 점유율 2위의 러버메이드는 신제품인 테이커롱을 출시했으며, 지퍼락으로 유명한 존슨사도 새로운 밀폐
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타파웨어를 비롯하여 유명 주방용기 업체들의 국내 진출과 공격적인 경쟁전략을 펼치면서 위협으로 작용하고 있는 것이다. 세계 시장 점유율 2위의 러버메이드는 신제품인 테이커롱을 출시했으며, 지퍼락으로 유명한 존슨사도 새로운 밀폐
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타파웨어
러버메이드
삼광유리
코멕스 산업
Ⅲ. 내부역량분석
Ⅲ-1. SWOT 분석
Strength
Weakness
Opportunity
Threat
Ⅲ-2. 성공요인 분석
공격적인 마케팅 전략.
1) 자체 브랜드 전략
2) 지속적인 브랜드 관리
3) 파트너십 마케팅
Ⅳ. 마케팅 전략
Ⅳ-1. STP
Se
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타파웨어와 같은 다국적 대기업들
이 락앤락의 시장확대를 견제하려는 움직임이 보인다. 타파웨어와 같은경우는 미국에 본사
를 두고 있으며 전세계 130여개국 진출하여 오랫동안 밀폐용기시장을 점유하고 있는 다국
적 기업이다. 그러나 타
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