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소비자태도와 광고모델
1. 유명인
2. 전문인 모델
3. 최고경영자 모델
4. 일반소비자 모델
Ⅴ. 소비자태도와 상표태도
1. Gorn
2. Petty와 Cacioppo
3. Kenneth Roman과 Jane Mass(1977)
4. Milliman(1982)
Ⅵ. 소비자태도와 제품유형
1. 제품유형에 따른 소
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model), 둘째, 고려중인 속성 중에서 가장 중요시하는 한두 속성만을 가지고 평가하는 비결합적 모델(lexicographic model) 등이다. 비보상적 모델의 상표평가는 보상적 모델보다 단순하므로 관여도가 낮은 제품을 평가하는데 있어서 소비자들의 상
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광고의 효과성은 줄어들게 될 것이라고 지적하였다.
유승수(1999)는 유니폼 효과에 관한 연구에서 스포츠 관여도의 차이에 따른 고관여 소비자와 저관여 소비자는 광고태도에 벌 차이를 보이지 않은 반면, 상표태도는 스포츠 저관여 소비자보
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모델
(1) 정보정교화 가능성모델의 개요
Petty와 Cacioppo는 이와 같은 태도변화과정에 관한 서로 다른 접근법들을 통합하여 태도변화과정을 이성적으로 주의와 이해과정을 거쳐 태도가 형성되는 중심경로와 주변적 단서에 대한 유추나 추측에
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상표에 대한 친근감을 형성시키
고 호감을 일으켜 제품구매로 이어질 수 있도록 한다.
단순노출효과를 이용한 반복광고는 소비자들이 저관여
제품을 구매할 때 자사제품이 가장 먼저 머리에 떠오르
도록 하는 데 목적이 있다.
태도를 분석
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광고태도, 주변단서, 정서적 반응, 단순노출효과, 진실성 효과 등 본장에서 설명한 태도형성에 관한 이론 혹은 견해로써 설명하시오.
(1) 소비자는 하루에도 수없이 많은 광고에 노출되지만 대부분의 경우 그 제품군에 대한 관여도는 낮다. 그
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태도형성 경로
중심단서란 상표의 품질과 직접적인 관련이 있는 제품 정보들
예) 상표의 물리적, 화학적 특성 등 정교화가능성 모델
이론설명
중심경로를 통한 사례
주변경로를 통한 사례
고관여 사례
저관여 사례
비교광고
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제품을 관여적인 광고와 연결 ex) 고품격 유럽식 초콜릿
⑤ 제품 편익의 중요성 변화 ex) 다이어트 콜라
⑥ 제품에 중요한 특성 도입 ex) 시리얼에 섬유질 첨가
2) 타성에 의한 구매에서 다양성 추구로 소비자를 변화시킴
3) 소비자 관여도에 따
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태도가 형성되는 것으로 보기 때문에 두 이론 간에는 태도형성 과정상에 차이점이 있다.
또한 krugman이 소비자가 광고 정보를 받아들이는 과정이 소비자의 관여도에 따라 전혀 다르다고 주장한 반면 zajonc는 사람이 생각하는 과정과 느끼는 과
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관여도에 따른 스포츠 마케팅전략 효과
2. 브랜드인지도에 미치는 영향
1) Waite
2) Abratt
3) Ukman
4) Meenaghan
5) Gardner and Shuman
6) Turco
8) Stipp and Schiavone
3. 브랜드 태도에 미치는 영향
1) Waite
2) Hulks
3) Cornwell
4) McDaniel
4. 광고태도에 미치는 영
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