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(3) 경쟁 분석
- 노키아
- 모토로라
2. 중국진출전략
(1) SWOT분석
(2) STP
(3) 마케팅 믹스(4Ps')
Ⅲ. 결론 …………………………………………… p. 12
<참고자료 & 출처> ……………………………… p. 13
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경제인 연합회) Ⅰ. 들어가며
Ⅱ. 중국 브랜드의 현 상황
Ⅲ. 다국적 기업의 브랜드 전략
Ⅳ. 우리나라 브랜드의 중국내 성공사례
Ⅴ. 우리나라 기업의 대 중국 브랜드 전략 포인트
ⅰ) brand naming은 브랜드 전략의 첫걸음
ⅱ) 목표
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제품지향적인 사고라면 현지화는 지역 욕구에 제품을 수정하여 고객만족을 증가시키는 시장 지향적인 사고 글로벌제품의 표준화와 현지화 사례
글로벌 제품의 표준화
글로벌 제품의 현지화
성공 사례
Mcdonalds 성공 사례
Mcdonalds
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맥도날드의 위기와 대처 방안
(1) 웰빙 열풍
(2) 원산지표시 의무화.
(3) 환경 문제
13. 맥도날드 최근 동향과 사례
(1) 위기
(2) 전략
(3) 성과
결론
앞서 이야기한 총체적인 내용의 정리와 함께 앞으로의 전망을 이야기 한다.
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경험을 제공하고, 오프라인 매장에서 제품을 체험하고 구매할 수 있는 기회를 제공한다.
프랜차이즈 모델을 도입하여, 반려동물 용품과 서비스에 특화된 프랜차이즈 지점을 운영한다. 이를 통해 사업 확장과 함께 브랜드의 인지도와 입지를
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제품(Product)
2. 감성적 가격(Price)
3. 감성적 유통(Place)
4. 감성적 촉진(Promotion)
5. 사람을 통한 감성 마케팅(People)
Ⅲ. 글로벌 사업 전략과 분석 .................... 11p
1. 글로벌 사업 전략
2. SWOT분석
3. S/T/P분석
Ⅳ. 결론
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경영전략
2) Fast Fashion
11.자라 비즈니스전략 분석
12.자라 가치사슬분석
13.블루오션측면에서본 자라의 경영혁신전략
1) 기술, 시스템, 디자인 조합, 부가가치 창출
2) 맨파워 시스템
14. Strategic capability network analysis
15.자라의 제품생
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경쟁 요인
2. 환경적응력 : 어떻게에서 얼마나 빨리로
3. 기술우위에서 창지화로(hard→soft)
4. 다각화에서 시너지경영으로
5. 이익추구형 국제화에서 더불어 살아가는 글로벌 공생으로
6. 고객·종업원 중시에서 전리해관계자 중시로
Ⅶ.
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경영원칙 P5
5) 핵심역량 P5~7
2.시세이도의 글로벌 브랜드 전략
1) 글로벌 멀티 브랜드 전략 P7~9
2) 글로벌 현지화 케이스 P9~11
3) 브랜드 고급화전략 P11~12
3.시세이도의 SWOT분석 P12
4.시세이도의 4P분석 P12~13
5.
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서비스나 제품을 개발할 때 기존의 브랜드 체계를 잘 유지하면서 새로운 서비스 및 제품에 대한 정보를 고객에게 브랜드를 통하여 전달할 수 있도록 하는 것이라 할 수 있다. 브랜딩 시스템의 성공사례로 BMW를 볼 수 있다.
BMW는 3가지 시리즈
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