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커뮤니케이션에 대한 각종의 장애를 파생시킬 수 있다.
참고문헌
◇ 강상현(1991), 유럽 커뮤니케이션 연구의 최근 동향-비판미디어 이론의 신수정주의 경향을 중심으로, 말글마당, 제2호
◇ 강명수(2004), 한국마케팅연구원, 고객관계관리를 위
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마케팅.doc
\'브랜드 리더십\' 전체 요약
http://www.brandconsulting.co.kr/wwwroot/new/브랜드리더십요약.doc
브랜드의 문화적 관점에 관한 연구
http://www.kadpr.or.kr/4publish/42_pdf/42_16/42_16_02.PDF
통합적 마케팅 커뮤니케이션의 인식에 관한 연구
http://www.kadpr.or.
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마케팅 전략에 관한 연구, 경상대학교 학위논문.
정재필(2010), 사회복지기관의 후원개발 마케팅 전략 연구, 서울시립대학 사회복지대학원 석사학위논문.
한국장애인복지시설협회 외 1명(1998) 비영리조직의 마켓팅(감마모델), 서울장애인종합
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마케팅믹스의 개념
1. 4P 개념
1) 상품 - Product
2) 장소 - Place
3) 판촉 - Promotion
4) 가격 - Price
2. 호텔 마케팅믹스
1) 상품?서비스 믹스(The Produce - Service Mix)
2) 제시믹스(The Presentation Mix)
3) 정보교환믹스(The Communication Mix)
Ⅲ. 호텔마케팅믹스
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마케팅에 있어 통합적 어프로치가 필요하다고 제안했으며, 미국광고업협회와 노스웨스턴대학 메딜스쿨의 돈 슐츠 교수 등이 통합적 마케팅 커뮤니케이션(Integrated Marketing Communication)을 본격적으로 연구 제창하기 시작했다. 이들은 IMC라는 플
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커뮤니케이션
11주차 1교시. 360도 마케팅과 대안적 마케팅
11주차 2교시. 인터넷으로 간 마케팅
12주차 1교시. 온라인 로열티
12주차 2교시. 스토리가 된 마케팅
13주차 1교시. 극장으로 간 마케팅
13주차 2교시. 축구장으로 간 마케팅
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통합브랜드 하우젠의 제품군 설정배경
마케팅 전략 분석
1. 통합 브랜드
2. 프리미엄 브랜드
3. 통합 브랜드 출시 배경
4. 브랜드 의미
5. 타겟 고객층
6. 제품 포지셔닝
7. SWOT 분석
8. 4P 분석
9. 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 실시
광고분석
1.
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마케팅 도구까지 인터넷의 활용 범위는 엄청나다. 마케팅 패러다임은 ‘브랜드와 소비자간의 긴밀한 관계 구축’을 강조하고 있다. 사이버 스페이스는 통합적 마케팅 커뮤니케이션 활동을 위한 최적의 위치로 부상할 것이다. 당장 매출과 연
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통합된 단일 매체 안에서 광고, PR, 판매촉진, 정보탐색, 오락, 제품구매 등의 통합적인 마케팅 커뮤니케이션 활동을 할 수 있게 됨을 의미한다. 결과적으로, 인터넷은 향후에 우리 생활에서 TV나 신문 못지 않게 중요한 역할을 수행하는 중심
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통합되면 두 가지 수준에서 그 결과가 나타낸다.
첫째는 사회적 성과(social outcome)로서, 커뮤니케이션과 협력이 대표적인 예이다.
둘째는 기능적 성과(functional outcome)로서 마케팅, 생산 및 조직 전체의 공통 목표가 얼마나 달성되느냐를 나타내
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