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마케팅 시스템
- 고객 개개인과의 접촉을 통해 직접적인 반응/판매를 유도
- 장기적인 일대일 관계를 구축하고자 하는 정보기술 기반의 마케팅 활동
(3) 통합 마케팅 커뮤니케이션
- 기업이 개별적으로 실시해온 모든 마케팅 커뮤니케이션의
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가지의 마케팅 활동 및 촉진수단의 전략적 통합 필요성
IMC : 극대화된 커뮤니케이션 효과를 이끌어 낼 수 있도록 다양한 전략들, 즉 광고, 직접반응, 판매촉진, PR등을 명확성과 일관성을 유지하면서 결합하여 부가가치의 창출을 실현시키는
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가지 요소들의 상관성에서 그 조화를 추구하는 디자인으로 이해되어야 할 것이다.
Ⅷ. 영상 디자인 분야
1. TV 광고 디자인: TV는 시각적, 청각적 커뮤니케이션을 동시에 하는 것이므로 영상과 음향, 동작 및 색체의 네 가지 요소가 종합되어 동
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통합전략, CIP)의 정의
Ⅲ. CI(기업이미지통합전략, CIP)의 역사
1. 제1기
2. 제2기
3. 제3기
Ⅳ. CI(기업이미지통합전략, CIP)의 범위
Ⅴ. CI(기업이미지통합전략, CIP)의 개발항목
1. 서식류 디자인
2. 사인(Sign) 디자인
3. 상징부착물 디자인
4
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마케팅시스템
2) 수평적 마케팅시스템
3. 유통기관의 관리
4. 물류관리
Ⅶ. 마케팅믹스의 촉진관리
1. 촉진활동의 내용
1) 광고
2) 인적 판매
3) 판매촉진
4) 홍보
2. 판매활동의 관리
1) 통합적 촉진예상의 책정
2) 촉진믹스의 설정
Ⅷ.
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마케팅』, 장흥섭 김재진 이수형 이상환 공저, 경북대학교 출판부, 2005
4. 『귀족마케팅』, 김상헌 오진미 공저, 청년정신, 2003
5. 『포지셔닝(POSITIONING)』잭트라우트 알리스 저, 을유문화사, 2002
6. 『광고꿈틀 1,2,3』이원구 저, 디자인하우스
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커뮤니케이션 전략
4) 관계마케팅 전략
2. 기업 스폰서십의 구체적 목표
1) Gray의 목표
2) Arthur, Scott, Woods와 Booker의 목표
3) Mullin, Hardy와 Sutton의 목표
Ⅳ. 스폰서십(메세나)의 참여효과
1. 기업 스폰서십 참여
1) 부분적 참여
2) 통합적 참여
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커뮤니케이션 연구의 성과와 그 쟁점, 언론학논선,
서울: 서강대언론문화 연구소.
신광영 맑스주의의 위기와 분석적 맑스주의, 사회비평
김지운, 방정배, 이효성, 김원용. 『비판커뮤니케이션 이론』, 서울: 나남.
이효성 커뮤니케이션학의
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마케팅을 일관적으로 실행할필요가 있다. 1. 하이트진로 기업소개
2. 하이트진로 기업환경분석
3. 하이트진로 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 하이트진로 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. 하이
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지휘
4) 통제
2. 경영자의 역할
1) 대인적인 역할
2) 정보관련 역할
3) 의사결정 역할
3. 경영자의 유형
1) 전반 경영자
2) 직능 경영자
3) 프로젝트 경영자
4. 세 가지 경영 계층
1) 최고 경영자
2) 중간 관리자
3) 일선 경영자
* 참고문헌
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