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광고
*4상한(저관여/감성적): 반응자(자기만족적): 담배, 주류, 과자..
D-E-L / 저관여 학습이론 / 흥미 주의 집중
(3) 비판
*지나치게 광고전략을 단순화
*상품에 대한 소비자의 태도를 나타내는 모델에 불과
*관여도의 개념화와 측정이 혼재
*제품
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전략을 수립했는데 먼저 런칭 이전 단계에서는 브랜드 노출을 극대화하며 미디어와 소비자 관심을 늘리는 것을 최우선 목표로 했다. 이를 위해 오피니언 리더와 기자단 시승회를 열고, 인터넷 광고, 티저 광고 및 판촉 활동을 했다. 두 번째
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광고
2. PR과 브랜드 이미지
3. 판매 촉진 방안
1) 컨테스트와 경품
2) 프리미엄
3) 시용
4) 홈페이지를 이용한 촉진
4. 대안
1) 광고의 다양화
2) 인적판매와 이벤트
3) LG 와의 공조
4) 연령/ 성별 타켓의 다양화
5) 전략폰 개발
6) 해외
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광고인데 도무지 광고의 내용을 알수 없고 무엇을 말하는건지 난해할수록 소비자는 의문을 가지며 그 광고를 기억하게 되었던 것입니다.
이 마케팅기법은 차별화되는 광고기법으로 소비자의 시선을 끌기 위한 기법으로 마케팅 PROMOTION전략
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광고를 만들어야 할 것이다.
기획의도
경제가 힘든 와중에서도 담배 소비는 꾸준한 성장을 보이고 있다. 나라가 힘들면 술과 담배가 호황을 누린다는 것이 입증 된 셈이다. 이것을 역이용하자.
광고 전략
청년실업, 명퇴, 신용불량... 힘든세
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티저 마케팅\'을 선보였다. 이것은 제품의 이름을 밝히지 않은 채 구전효과를 이용한 독특한 마케팅 방법으로 팬틴의 색다른 마케팅 전략을 돋보이게 하였다.
(2) P&G의 향후전략
(1)시너지 효과 극대화
1997년 한국 피앤지와 쌍용제지의 장단점
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참고문헌
<< 함께 제공되는 참고자료 한글파일 >>
1. 크리에이티브 과정.hwp
2. 크리에이티브 소구 유형 1.hwp
3. 크리에이티브 소구 유형 2.hwp
4. 크리에이티브 전략.hwp
5. 크리에이티브 전략의 개념.hwp
6. 크리에이티브 컨셉트 설정.hwp
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전략으로 자주 사용된다. 그래서 정식 제품출시일 전까지 제품의 일부분만을 보여주거나 불완전한 정보만을 제공해 소비자들의 호기심과 기대감을 높여 최종 광고효과를 극대화하는 것입니다. 제품을 판매하는 회사가 진짜로 알리려는 내용
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기염을 토함
..............후략 선정 배경
목표시장의 특성
커뮤니케이션 수단
BI 및 로고 디자인
광고크리에이티브
커뮤니케이션 효과 분석
커뮤니케이션 전략 비교 (장점 및 취약점)
향후 브랜드 구축 전략에의 시사점
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광고
(자동차혜택 중심 감성마케팅)
*당기 순수익
- 1,451억원
↓
2003
* 카드 대란(LG -> 신한)* 현대카드 M 출시 (기존 현대M카드 -> M)
* “M도 없으면서..”티저 광고 실행
↓
2004
영화패러디 광고
(살
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