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세계적인 마케팅 능력
적절한 표준화 & 현지화 전략
최고품질의 제품
현지국에 대한 기여
환위험에 따른 대응방안 한국 기업의 글로벌 경영
- 현대자동차
- 삼성전자
- LG전자
외국 기업의 글로벌 경영
- P&G
- 리바이스
- 디젤
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자동차) 그러나 미국에서 소형차로서 성공을 거둔다.// 일본의 소형차 콤팩트 가도 새로운 카테고리 만들며 판을 뒤집었다. 거기에 우리 한국 자동차까지 합세해 미국시장에 진출
2) 폭스바겐의 광고 스케치 제 1시안
브랜드 네임 /헤드라인
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자동차 혁신의 필요성 2
2. 도요타 자동차의 해외 생산 공장 현황 3
3. 토요타 신 글로벌 아키텍처(Toyota New Global Architecture, TNGA)란 무엇인가? 8
4. 생산 혁신 성공 사례 : 가장 효율적인 생산체계 구축 9
5. 도요타 생산 시스템 TPS의 간략한 역사
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성공
3. 브랜드이미지 재구축
가. 광고대행사의 변경
나. 시장조사
다. Driver Wanted 캠페인
라. 미국의 자동차 시장현황
마. Trek/K2와의 제휴
4. 뉴비틀 출시
가. 비틀의 향수
나. 뉴비틀의 출시과정
5. New Beetle의 마케팅 전략
가
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브랜드로서의 입지를 굳게 다지는 것이 엔진오일과 같은 저관여 제품 시장에서 취해야할 바람직한 브랜드 전략이라고 생각한다.
참고 문헌
마케팅 원론
국제 마케팅
Top을 위한 경영전략
ZIC의 광고 분석
ZIC 성공 사례 연구
http://www.enclean.com,
ht
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스포츠에서 출전을 하거나 후원을 하면서 한국타이어를 홍보하고 있다.
6. 광고전략 - 전시회
베이징 모터 쇼, 도쿄 오토 살롱, 세마 쇼, 에센 라이펜 쇼 등 세계 유수의 전시회에 꾸준히 참가함으로써 글로벌 브랜드로 자리 매김하고 있다.
2011
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광고카피 제작방법
①광고카피의 기본 법칙
②광고카피 작성요령
③카피라이터가 지켜야 할 지침
④카피의 문체와 스타일
⑤카피작성 시 유의점
3. 인쇄광고
1)인쇄광고 카피의 내용적 요소
2)인쇄광고 카피의 특성
3)성공한 인쇄광
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서비스전략
(3) 보장정책
6. 현대자동차 미국시장진출 성공요인
7. 현대자동차 SWOT 분석
8. 현대자동차 미국시장의 STP전략
(1) Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (목표시장선정)
(3) Positioning (포지셔닝)
9. 현대자동차 미국진출 마케팅
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글로벌전략 요약
4. 현대자동차 SWOT분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threat (위협)
5. 현대자동차 STP분석
(1) Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (목표시장선정)
(3) Positioning (포지셔닝)
6. 현대자동차 마케팅 4P
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참고자료
올림푸스 중국 홈페이지 (www.olympus.com.cn)
LG애드 홈페이지(www.lgad.co.kr)
매일경제 3월 23일자 \"고객 사로잡는 아이디어 톱브랜드로 가는 지름길\" 현대자동차의 광고전략 사례
중국진출에 성공한 올림푸스 광고전략 사례
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