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아모레퍼시픽을 부각시켜야 한다. 또한 후발 브랜드들을 개발하여 아모레 퍼시픽의 인지도를 높이는 방법도 고려해 볼 사항이다.
‘한 우물만 파라’ 라는 옛말은 이제 더 이상 글로벌화(Globalization)된 비즈니스에서는 통하지 않는 말이다.
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글로벌 기업’
► 현 국내 화장품시장 점유율 1위
화장품시장은…
화장품에 대한 관심의 증대
► 소비자의 needs가 다양함
► 시장세분화가 잘 이루어져 있음
아모레퍼시픽은 현재 화장품 영역을 21개 브랜드로 세분화함
2.광고
커피시장 마케팅전략, 커피산업 마케팅, 아모래퍼시픽,화장품산업,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,,
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경산업(주) ……………………………………………………………… 33
(4) 아모레퍼시픽……………………………………………………………… 36
Ⅲ. 결론 ………………………………………………………………………… 39
※참고문헌 ………
LG생건강 마케팅사례분석, 기업분석 전략적제휴, LG생건강,기업분석,마케팅사례분석,전략적제휴,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,,
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아모레 퍼시픽의 라네즈 브랜드가 중국시장에서 프랑스 로레알, 미국의 프록터 앤드 갬블(P&G) 등 글로벌 기업과 경쟁하고 있다”고 설명했다. 시장조사기관인 유로모니터에 따르면 지난해 중국 화장품 중국 화장품 ‘톱 10’ 기업 중 아모레
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글로벌 리더 양성, 건전한 재무구조 등을 잘 관리 하고 소비자의 욕구를 신속하고 정확하게 파악할 수 있는 아모레 퍼시픽만의 강점을 더 많이 활용해야 할 것이다.
-참고문헌-
화장품 산업현황과 발전 방향』, 2002. 9. 3
(주)태평양, 『(주)태
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화장품과 향수에 관한 세계적인 경쟁력을 확보
- 프랑스에서의 성공은 글로벌화의 지름길
- 아시아 기업으로서의 경쟁상 약점을 보완
- EU라는 거대 시장 공략과 세계 시장 진출의 근거지를 마련 1.아모레퍼시픽 소개
2.아모레퍼시
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브랜드 특집:LG생활건강 [제니파크] Ⅰ. 기업 개요
1. 개요
2. 연혁
3. 사업 분야
4. 기업 이념 및 비전
5. 경영 방침
6. 기업 현황
Ⅱ. 국내 사례 연구
1. 환경 분석
1) 국내 시장 분석
⑴ 생활용품 산업
⑵ 화장품 산업
2) 국내 경쟁사 분
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경닷컴 : 한방화장품, 왜 뜨는가
더데일리코스메틱 : FTA 위기 탈출, 해외진출이 키워드
한국마케팅저널 : 설화수의 글로벌 전략
안광호, 한상만, 전성률 (2006) 전략적 브랜드 관리 이론과 응용, 학현사
한상만, 하영원, 장대련 (2007) 마케팅 전략,
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브랜드로 격상시켰고 팍슨, 태평양 등 고급 백화점에만 입점하는 고급화 전략을 동원했다. 백화점 매장의 탄탄한 운영을 위해 상하이에 아모레퍼시픽 현지법인도 설립했다.
4) 높은 기술력과 제품의 질
한국의 바이오 기술은 화장품 산업에
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화장품 광고에 나타난 브랜드 개성에 관한연구 (2004).
한국산업정보원, 2003년 한국화장품연감.
하나금융리포트 제 178호, 화장품산업전망 (2005,6).
20 ~30대 여성의 화장품 구매행동에 관한 연구 (2004)
아모레퍼시픽 홈페이지 http://www.amorepacific.co
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