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SHOP에서는 고급스러운 브랜드 이미지존재, 화장품 브랜드로서의 ‘이미지’, ‘철학’이 있어야 한다고 생각함.
우선 이름만 들어도 바로 무슨 제품인지 떠올릴 수 있도록 브랜드 명칭을 ‘더페이스샵’(the face shop)으로 정했다.
- 화장은
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페이스샵, 화려함을 지향하는 미샤 그리고 아기자기한 스킨푸드라고 할 수 있다. 더욱이 스킨푸드는 꼭 벽돌집안의 인형마을집같은 것을 연상케 한다. 그만큼 인테리어비용이 다른 두개의 브랜드에 비해서 많이 들어가는 것은 사실이다. 인
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페이스샵은 자연주의 이미지를 표방하고 유통 및 가격혁신을 통해 단기간에 브랜드의 인지도를 높이는데 성공하였다. 그러나 갑작스러운 성장 탓에 내부적인 매장 관리 미흡과 통합시스템 미비로 인한 사용자의 불만 등 여러 문제점들을 드
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TV 매체 : 드라마 PPL
TV 광고 속 화장품사용 (예시)
연령대가 높을수록(30-40대) PPL에 많이 영향
TV 매체 : 겟잇뷰티 등 미용프로그램
블라인드테스트 결과는 게시판, 커뮤니티, SNS 등을 통해 확산
온라인 : SNS, 블로그 등
파워블로거를 초
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환경이슈를 아예 빼는 것은 아닌듯하여, 윤리적 이슈와 묶어놨습니다. 빼실거면, 환경 글자만 빼시면 됩니다.
TV 매체 : 드라마 PPL
TV 광고 속 화장품사용 (예시)
연령대가 높을수록(30-40대) PPL에 많이 영향
TV 매체 : 겟잇뷰티 등 미용프로
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내가 화장품들의 색채비교를 하게 된 계기는 아주 장황한 이야기가 될 수 있다.
사춘기 시절, 호기심에 한번쯤은 화장을 하는 것에 동경을 하게 되던 때,
화장품은 비싸기 때문에 어른의 것이라는 고정관념을 깨부수어 주었던 것은 ‘미샤’
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쉽게 변경되지 않음
구전에 의한 영향력이 강함
광고에 의한 소비심리가 자극
판촉과 유행에 민감
실질적 기능을 중요시 화장품 구매의 특성
선정 이유
더 페이스 샵 소개
STP와 4P분석
SWOT분석
전략 분석
광고 효과
마치는 말
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숍] 미샤 VS 더페이스샵 (2012.03.19.)
머니투데이, 미샤 1분기 매출액, 더페이스샵에 밀렸다 (2012.05.03)
초저가 화장품 시대를 연 미샤 / 이선영 지음
미샤 3300원의 신화 / 우병현 지음
http://blog.naver.com/rodeo200?Redirect=Log&logNo=60013703081
http://blog.naver.com/s
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shop.banilaco.com.
뷰티크레딧 http://www.beautycredit.co.kr.
미샤 http://www.michaa.co.kr.
더페이스샵 http://www.thefaceshop.com. 1. 선정 브랜드/업체 현황
2. 미샤 마케팅 4P전략
1) product
2) place
3) price
4) promotion
3. 미샤 내부역량 분석
1) 저렴한 가격
2)
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심비오틱마케팅의 사례
-더페이스샵과 한국코카콜라-
->더페이스샵이 한국코카콜라와 실시중인
녹차음료 ‘산뜻한 하루 녹차’증정 프로모션 (1) Simbiotic마케팅사례 :
LG전자와 삼성
(2)DECOMAS : ENEX
(3)그린마케팅 : 듀폰
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