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경쟁 기업을 항상 예의 주시하면서 꾸준히 소비자의 욕구를 파악하고 시장의 변화에 민감하게 반응하여 적절한 대응을 할 수 있도록 노력해야 할 것이다. 현재 펩시의 사업 다각화가 효과를 거두어 청량음료 부분을 제외하고는 코카콜라사보
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경쟁사에 대한 위기의식 부족
기회
• 펩시의 이미지 하락
• Well-Being의 도래(Diet Coke)
• 중국이름 ‘ 맛있고, 행복한 ‘
위험요소
• 다양한 경쟁 음료 등장
• 비만을 유발한다는 이미지
• 스포츠리
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콜라의 브랜드 가치
2. 코카콜라의 CEO
3. 코카콜라의 재무정보
4. 코카콜라의 비즈니스
5. 코카콜라의 역사
6. 코카콜라의 성공 전략
7. 코카콜라와 펩시의 비교 분석
8. 코카콜라의 위기
9. 한국의 코카콜라
10. 중국의
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서비스의 수정이 필요하다는 점과 본사의
통제가 약화될 우려가 있다.
현지화에서 가장 중요한 것은, 바로 그 나라의 문화이다. 국제마케팅에 있어서,
중요한 환경인 거시적환경의 한 부분으로 문화적 환경은 대단히 중요하다.
전 세계에 존
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분석한 사례들은 이러한 전략적 오류로 인해 실패한 기업들의 교훈을 보여준다. 맥도날드의 인도 시장 초기 실패는 다국적 기업의 현지화 전략의 중요성을 강조하며, 코카콜라의 뉴 코크 사례는 글로벌 기업이 브랜드 정체성을 유지하며 소
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화
ⅳ. 전략적 제휴
ⅴ. 기업구조(소유와 경영)
3. 결론
4. 별첨부록(주요 연대기, 환타와의 경쟁, 마케팅조사의 실패) ▲1.환타의 Mkg 전략 1) Price 전략 2) Product 전략 3) Place 전략 4) Promotion 전략 2. 광고 전략 1) 광고 목표 ▲코카콜라의 신
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스위스에 있다. 이는 네슬레가 시장조사, 제품개발, 마케팅 등을 단순히 본국차원이 아닌 현지 차원에서 각기 처한 소비자들의 문화와 관습, 그리고 소비행태에 알맞게끔 소비자들을 매우 효과적으로 잘 공략하고 있기 때문이다.
네슬레의 한
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있는 장수 기업이 되었다. Ⅰ. 산업 및 기업 선정 이유
Ⅱ. 회사 및 대표 기업가 조사
1. 몽고식품
2. 코카콜라
3. 하이네켄
4. 깃코만
Ⅲ. 기업가들의 특징 비교 및 분석
Ⅳ. 공통점과 차이점
Ⅴ. 결론
Ⅵ. 과제 후기
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지음/ 2011 학현사 1.서론
2.해외에서 경영활동을 진행 시 고려해야 할 사항
3.현지화의 개념
4.해외에서 경영활동을 진행하고 있는 기업 사례 분석
5.문화적 차이를 고려하는 것이 기업의 국제경영에 미치는 영향
6.참고자료
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분석
1. 코카 펩시의 사례
2. OB HITE의 사례
3. 대한항공 아시아나의 사례
4. Honda Yamaha의 사례
Ⅳ. KTF의 전략 분석
1. KTF의 비전
2. 전략프로세스
3. 마이클 포터의 이론을 이용한 현재의 전략 분석
4. SWOT 분석
5. 구체적 전략
Ⅴ.
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