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백화점 5개점, 국내 유명 골프장 10여 곳에서 절찬리 판매중. 제품 대부분은 수공품인데, 모던하고 미니멀한 디자인이 돋보인다. 실물을 보면 더욱 값비싸 보이지만, 생각 밖으로 저렴하다. 품질 대비 가격 경쟁력이 있다는 얘기. 오일 리필로
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브랜드의 연상 작용은 집단 무의식 속에 깊숙이 박혀 있다. 하지만 전통적인 국가 브랜드들은 곳곳에서 쇠락의 조짐을 보이고 있다. 지멘스나 소니처럼 국가 이미지가 강한 브랜드들은 이제 어떻게 대처해야 할까?
★8장; 국가 브랜딩
:세
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다” 고 밝힌 이건희 회장의 지침이다.
참고문헌
Anholt, Simon, 50 국가 브랜드 국가 이미지 : 글로벌 브랜드를 만들기 위해 기업과 정부가 할 일, 커뮤니케이션북스, 2003
Dyer, Davis, 브랜드 제국 P&G : 168년의 P&G는 현대기업과 브랜드의 역사를 대변
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글로벌 브랜드로서 해외 시장을 타켓 으로한 마케팅 전략의 실패 이유를 주목해야 한다. 실패사례는 표로 요약 할 수 있다.
구 분
내 용
시장성 확보 필요
기술력이 아무리 좋더라도 그 제품을 사는 소비자층이 없으면 무용지물이 됨. 기술개
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위기관리기구, 1995-2005, 2006 Annual report, www.icg.org
국제연합, Resolution No 1718, http://www.un.org/Docs/sc/unsc_resolutions06.htm
지구빈곤퇴치시민네트워크, www.endpeoverty.or.kr
제2차 세계대전의 전쟁결과와 책임추궁 ,http://100.naver.com/100.php?id=729483
프리덤 하우스.
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글로벌 유통기업으로 발전하였다. 중국과 동남아 시장으로의 활발한 진출로 우리 유통 기업들도 제조기업들처럼 글로벌 기업으로 성장해야 할
것이다.
특히 TV홈쇼핑을 비롯한 무점포 판매업은 최근 국내시장에서 성공한 모델을 활용하여 중
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글로벌 마케팅 등 고부가가치 활동 쪽으로 이동해 나가야 하며, 세계에서 가장 성장속도가 빠른 중국 내수 시장을 공략하여 점유율을 높이고 주요 거시경제변수와 사회, 정치 동향을 정기적으로 점검하여 위기의 징후를 최대한 빨리 포착하
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(corporate senior vice president)
2001. CEO 취임
2002. 회장 취임 SUMMARY
앤 멀케이 (Anne Mulcahy)
제록스의 몰락
제록스의 부활과 비전
- Color (컬러복사기)
- Customers (고객우선)
- Costs (비용절감)
브랜드 리포지셔닝
앤 멀케이의 리더십
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브랜드 구축전략
1. e브랜드 구축 모델
가. 성공eBrand의 특성
나. 성공적인 eBrand 구축모델
2. 온라인 기업의 eBrand 구축전략
가. Concept
나. CI
다. Contentware
라. Community
마. Customization
바. Communication
사. Connection
3. 오프라인
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전통적 기능의 유지
2) 새로운 기능
2. 전략적 목표
1) 이상 지향형
2) 시장 지향형
3) 다원주의형
4) 축소형
Ⅴ. 공영방송의 가치
Ⅵ. 공영방송의 논리적 기반
Ⅶ. 공영방송의 위기
1. 공영방송 위기의 역사
2. 공영방송의 위기 원인
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