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커뮤니케이션 활동이 적극적이지 않았음에도 불구하고 이용고객의 인식 속에 브랜드간의 차별화가 일정 수준 이루어지고 있다. T.G.I.F.는 최근에도 뚜렷한 광고전략을 사용하지 않고 있으나 업계에서 여전히 상당한 인지도를 갖고 있다는 점
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효과 : 높은 가격 (고급화 이미지 형성) 과 이윤이 보장됨,
- 이유 : 다른 상표로 전환하지 않음, 마케팅 비용이 감소됨(광고수가 줄어듬) , 구전 커뮤니케이션에 의해서 시장확보가 가능
④상표 자산 - 상표에 의해 획득되는 차별적 마케팅의 효
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5) 법적 대응
Ⅲ. 이브랜드(e브랜드) 사례 분석
1. 이브랜드의 특성
2. 이브랜드의 성공사례
1) 현황
2) Concept
3) CI
4) Contentware
5) Community
6) Communication
7) Connection
8) 브랜드 자산
9) 브랜드 성과
3. 이브랜드의 성공 법칙
참고문헌
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효과적인고 일관된 Identity를 추구해야만 한다.
브랜드 전략은 그 사회가 기업과 함께 공유할 수 있는 미래 지향적이고, 개성적이며, 시각적 차별성을 가지는 가치체계를 가져야 한다.
또한 재벌 대그룹은 단순한 로고를 버려야 할 때가 왔다.
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효과를 거둔 사례로 꼽힌다. 이는 소비자의 니
즈를 만족시키는 제품과 신뢰감 있고 기억하기 쉬운 브랜드 전략 및 포지셔닝
의 조화로 일구어진 성공이었다. 또한 지속적인 대 고객 커뮤니케이션 활동을
통해 브랜드 가치를 확산하고 인지도
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커뮤니케이션 시스템을 도입하여 재고관리를 효과적으로 수행하는 것도 하나의 방법이 될 수 있다 1. 본죽 브랜드소개
2. 본죽의 성공요인
3. 본죽 기업환경분석 (PEST분석)
4. 본죽 SWOT분석
(1) Strengths (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opport
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커뮤니케이션 방향은 소비자의 구매행위가 자사제품이 환경개선에 보다 효과적이라는 것을 나타내어야 하며 복잡한 설명보다는 환경적 차별성 및 품질, 가격 등의 조건에서도 보다 실용적이라는 점을 드러낼 수 있어야 한다(김호성, 1996:63).
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커뮤니케이션 효과를 극대화했다. \'好朋友\'가 \'친한 친구\'라는 뜻인데 \'好麗友 好朋友\'가 하나의 의미로 \'오리온은 내 친구\'라는 연상 이미지를 소비자에게 심어주게 된 것이다. 또한 ‘小皇帝’라고 일컬어질 정도로 중국 가정에서 아
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효과적인 대중관계 유지
(5) 시나리오 경영
Ⅱ. 문화적 환경
1. 언어와 글로벌기업
1) 사용언어의 선택기준
(1) 현지어를 사용하는 경우
(2) 공통 언어를 사용하는 경우
2) 언어장벽의 극복방안
2. 교육수준과 종교
1) 교육수준과 글로벌
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효과를 일으킬 수 있다. 이번 2010 F1 코리아 그랑프리는 경기장 건설보다 훨씬 어려운 과제가 무엇인가를 여실히 보여줬다.
2) 향후 스포츠 마케팅 트렌드
소비자의 마음을 움직이는 감동 커뮤니케이션 전략으로써 스포츠 마케팅은 앞으로도
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