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롯데제과 자일리톨이 기능성 제품이라는 것에만 중점을 두지 않고, 고객 확보를 위한 여러 가지 면에 신경을 썼기 때문에 가져 올 수 있었던 결과라고 여겨진다.
Ⅶ. 참고자료
- 자일리톨 스터디 ( http://www.xylitol.co.kr )
- 롯데제과 ( http://www.lotte
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제과, 1997. 5. 20
<웹페이지>
롯데제과 홈페이지 http://www.lotteconf.co.kr/
오리온 웹진, http://www.orionworld.com/webzine/2006_10/global.asp
오리온 초코파이 홈페이지 http://www.chocopie.co.kr/
오리온 홈페이지 http://www.orionworld.com/
크라운제과 홈페이지 http://ww
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롯데제과 대차대조표
2. 손익계산서
(1)오리온, 롯데제과 손익계산서
3. 성장성 지표
(1) 오리온, 롯데제과 성장성 지표
(2) 2005년 소속별 비교
4. 수익성 지수
(1) 오리온, 롯데제과의
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롯데제과도 자일리톨+2와 애플민트향외에 아이스민트와 핑크민트를 추가하여 패밀리마케팅을 실시하고 있다.
-연령대 별 제품의 다양화 -
타겟 연령
공약 방법
비고
10대 이전의 아동
충치 예방이 되는 자일리톨껌에 다양한 캐릭터를 이용하
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롯데 자일리톨의 사례 분석
1. 롯데 자일리톨
2. segmentation
3. targeting
4. positioning
5. repositioning Ⅰ. STP
STP 전략이란?
Ⅱ. segmentation ; 시장세분화
1. 시장 세분화의 목적
2. 시장 세분화의 기준
3. 효과적 시장 세분화의 요건
Ⅲ. targeting ;
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롯데제과, 인공지능으로 시장 트렌드·신제품 수요 예측』, 연합뉴스, 2018-08-08,
https://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&oid=001&aid=0010257715&sid1=001
12. 이설영, 『더반찬, 아이스젤 아이스팩 퇴출...대신 ‘동원샘물’』, 파이낸셜뉴스, 2019-12-17,
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롯데제과는 이를 바탕으로 자일리톨F껌이 목표로 해야 하는 소비자 층을 선택하고 그들에게 가장 잘 포지셔닝하기 위하여 마케팅 믹스를 구상하였다.
2. Targeting
Mass Market전략 목적상 모든 Segment가 공략의 대상이지만, 진입기, 초기확산기,
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롯데 자일리톨 껌, 파워 마케팅<1>, 내외경제, 2001
송재철·박현정, 최신식품가공학, 유림문화사, 1997
이의선, 롯데제과의 자일리톨 껌, 롯데중앙연구소 기능성식품 팀장
윤흥렬 역, 자일리톨의 모든 것, 도서출판 건치
자일리톨 껌 성공 전
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롯데제과의 드림카카오 는 2006년 8월 국내에서 최초로 출시된 고함량 카카오 초콜릿이다. 초콜릿의 주원료인 카카오의 함량이 기존의 초콜릿의 2~3배 가량인(56%,72%,86%) 프리미엄 초콜릿이다.
（기존 초콜릿과 차별화） （웰빙
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롯데리아는 제가 어릴 적부터 접해왔던 친숙한 브랜드이며 꾸준한 경영혁신과 과감한 투자 그리고 고객만족 추구를 기업정신으로 하여 국내 1위를 고수하고 있는 대한민국 고유의 브랜드입니다. 물론 이러한 귀사의 친숙한 브랜드 이미지 이
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