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. 한국의류학회지 Vol.26 No.9,10 [2002]
1308-1319(12쪽)
스포츠 스타 마케팅과 스포츠웨어 광고의 효과. 김정현. 학위논문(석사). 숙명여자대학교 대학원 : 의류학과 2000. 8
동아제약 1. 푸마(PUMA)
2. 동아제약 박카스
3. 타이레놀 대 아스피린
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매체광고를 함으로써 소비자가 푸마의 제품에 대한 의도적 노출을 하도록 도움을 주는 것이 아니라 유도시켰다.
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.. Puma 광고의 전반적인 개념
- 푸마의 마케팅 혁명 이후 중심
소비자 정보처리 과정
- 노출
- 주의
- 이해
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대답도 있었으며 소수의 의견이지만 가격이 너무 비싸졌다는 대답도 있었다. 아직까지 디자인의 다양성 추구와 이미지 개선의 여지가 많이 있다는 것을 알려주는 결과였다.
Ⅲ PUMA의 CEO
1. 푸마 재건의 주역
- 조헨 자이츠 푸마 최고 경영자(CEO
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게 오르기 시작했다. 그 결과 아스피린이 아닌 타이레놀은 현재 미국 해열진통제 시장에서 1위를 차지하고 있으며, 이는 효과적인 포지셔닝 전략으로 가능했다. 유명한 타이레놀 사건이 대표적인 예이다. 타이레놀은 \'위장장애, 위궤양, 천식
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대 미국 운동화
- 소비자 세분시장의 다양화
- 삶의 질을 추구하는 소비자 트렌드의 등장
5) 리포지셔닝 이전의 PUMA의 SWOT 분석
5) 리포지셔닝 이전의 PUMA의 포지셔닝 맵
II. 브랜드 재활성화 이후의 PUMA
1) PUMA의 브랜드 아이덴티티
2) 경
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푸마 코리아 마케팅 본부장의 인터뷰 中 Ⅰ. 서론
1. PUMA에 대하여... • • 1
2. PUMA KOREA에 대하여... • • • • 1
3. PUMA KOREA의 성공 배경 • &
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푸마(PUMA)의 경우에도 어린 시절 마라도나에 열광하며 푸마를 찾았던 30, 40대 아저씨 소비자들을 의도적으로 타겟 고객층에서 제외시켰다. 그와 함께 헐렁한 트레이닝복 대신 몸에 꼭 붙어 평상복으로도 활용할 수 있는 ‘패션 트레이닝복’
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푸마(PUMA)와 질 샌더(JilSander)
푸마(PUMA)와 알렉산더 맥퀸(McQueen)
H&M - 칼 라거펠트(Kar lLagerfeld)
H&M - 매튜 윌리엄슨(Matthew Williamson)
유니클로와 질 샌더(JilSander)의 ‘+j` 라인
루이비통과 스티븐 스프라우스(Stephan Sprouse)
루이비통과 무라카미
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대인의 소비문화와 형태
2. 브랜드와 온라인을 중심으로 한 소비트랜드의 변화
2. 효과적인 브랜드 마케팅 예시 '푸마(PUMA)'
Ⅳ. 11번가 분석
1. Company Analysis
2. Competitor Analysis
3. Customer Analysis
4. Environment Analysis
Ⅴ. 11번가의 현 마케
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푸마’ 까지 어느 영역이나 할 것 없이 이윤을 냈다는 게 참으로 대단했다.
여하튼 계속 늘어나는 국내 브랜드는 물론 해외 브랜드와 최근 많이 생겨난 인터넷 쇼핑몰의 여세 등 갈수록 치열해지는 의류사업의 경쟁 속에서 하루가 다르게 여
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