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시장: 강력한 위치
중국 & 러시아 신규 시장: 빠른 성장세
그밖의 다양한 제품: 엑스트라 롱넥, 드래프트 케그, 다크라거 등을 생산 1. 기업소개
2. 환경분석
3. 경쟁사분석
4. 해외시장진출현황
5. 해외시장진출전략
6. 한국시장
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시장을 공략하여 프리미엄 맥주 '하이네켄'이라는 고가의 외제 맥주라는 새로운 영역 창출을 창출하여 포지셔닝에 성공하였다. 이 후 하이네켄은 미국에서 가장 잘 팔리는 수입 맥주가 되었다.
③ 체험
● Heineken Experience
- 설립부터 지금까지
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시장
4. 주류시장환경
4-1. 주류시장 점유율
4-2. 주류시장 환경 변화의 요인
4-3. 하이트의 탄생배경
4-4. SWOT분석
4-5. HITE의 내부환경 분석
4-6. HITE의 외부환경 분석
5. 마케팅 전략
5-1. HITE 첫 출시
5-2. HITE VS OB
5-3. TESTING MARKETING
5-4. 구매
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시장 확대를 위 한 마아케팅 전략 분석- 남명수/ 연세대 경영대학원)
- http://www.usatips.net(미국문화에 대한 이해)
- http://www.naver.com(네이버→"국내주류현황"→한국 맥주업계의 판매정책에 관한 연 구 - 김인직/ 고려대 경영대학원)
- http://www.kalia.o
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현황
⑵ 월마트의 기업문화 : 세 가지 기본 신념과 열 가지 경영지침
⑶ 월마트의 성공요인
1-2. 월마트의 해외진출현황
⑴ 해외진출배경
⑵ 월마트의 해외진출전략
⑶ 해외진출사례
2. 월마트 기업의 소싱전략
2-1. 월마트
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