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Haier사와 계약할 시 컴퓨터 속 인텔 처럼 세원 로고나 브랜드명을 붙이는 조건에서 계약 함 => 차후 자사의 이미지 구축에 긍정적인 효과를 거두어 점차 세부시장 장악 => 세부시장점유율이 10%이상 되었을 때 자체 브랜드 출시!! (세부시장
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Haier 전자의 브랜드 인지도에 밀림
근본적인 브랜드 알리기 위한 마케팅이 필요했음
예) HP, EPSON의 한국 진출 사례
○ 중화권 수출에만 집중
국내 SK텔레텍과 OEM 방식이 2001년 종료되면서 내수시장에 실적을 올리지 못함
매출의 90% 이상을
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Haier사가 2002년 초 일본 sanyo사와 제휴 ‘산요하이얼’ 5억엔 법인 설립(산요:60%, 하이얼: 40%), 양국간 공동개발 판매 협정으로 일본 진출
● 유럽최대 자동차 업체인 폴크스바겐은 2004년부터 포르셰와 손잡고 1억 6000만 원대의 고급 suv인 ‘투아
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Haier 전자의 브랜드 인지도에 밀림
근본적인 브랜드 알리기 위한 마케팅이 필요했음
예) HP, EPSON의 한국 진출 사례
중화권 수출에만 집중
국내 SK텔레텍과 OEM 방식이 2001년 종료되면서 내수시장에 실적을 올리지 못함
매출의 90% 이상을 중화권
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Haier 전자의 브랜드 인지도에 밀림
근본적인 브랜드 알리기 위한 마케팅이 필요했음
예) HP, EPSON의 한국 진출 사례
중화권 수출에만 집중
국내 SK텔레텍과 OEM 방식이 2001년 종료되면서 내수시장에 실적을 올리지 못함
매출의 90% 이상을 중화권
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Haier 전자의 브랜드 인지도에 밀림
근본적인 브랜드 알리기 위한 마케팅이 필요했음
예) HP, EPSON의 한국 진출 사례
중화권 수출에만 집중
국내 SK텔레텍과 OEM 방식이 2001년 종료되면서 내수시장에 실적을 올리지 못함
매출의 90% 이상을 중화권
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Haier그룹 (중국기업)
① 기업 소개
② 사회적 책임의 사례
③ 사회적 책임의 효과
(3) American express, 아멕스(Amex)
① 기업 소개
② 사회적 책임의 사례
③ 사회적 책임의 효과
3. 사회적 책임의 효과
(1) 사회적 책임의 효과
(2) 사회적 책임 활동의
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1. 하이얼 기업소개
1984년 산동성 청도시 두개 집단소유제 공장이 합병하여 냉장고 총공장 설립 (당해 적자 147만위엔), 현임 장루이민 부임.
1985년 독일 Liebherr 사의 냉장고 기술 도입, 높은 품질 관리로 히트상품.
1999년 하이얼은 58종 9200가
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?가전?제품?그룹이고, 연산량 2억 이상?.?
Midea은 중국에서 두 번째로 큰?가전?그룹이다; 1 회사소개
2 메이디경쟁 전략
2.1 메이디 vs 거란스
2.2 메이디 vs 그리
2.3 메이디 vs 하이얼
2.4 메이디 vs 쥬양
3 하이얼과 비교
4 결말
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1. Get in 전략 - 진출하고자 하는 시장에서 활동하고 있는 경쟁업체들이 그 수요를 발견하지 못했거나 충족시키지 못한 틈새시장을 위주로 시장 진출을 꾀하여 자사의 브랜드를 단계적으로 알리는 것
2. Stay in - 브랜드 인지도 향상 후 하이얼
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