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사례 선정동기
2. 이랜드 소개
1)이랜드 연혁
2)이랜드 역사
3)매출 현황
4)해외 법인
3. 중국 진출 배경 및 시장 환경 분석
1) 중국 진출 배경 및 과정
2) 중국 마케팅 환경 분석
4. 시장 진입 전략
1)SWOT분석
2)4P 전략
3)인적 관리 전략
5.
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사례 선정동기
2. 이랜드 소개
1)이랜드 연혁
2)이랜드 역사
3)매출 현황
4)해외 법인
3. 중국 진출 배경 및 시장 환경 분석
1) 중국 진출 배경 및 과정
2) 중국 마케팅 환경 분석
4. 시장 진입 전략
1)SWOT분석
2)4P 전략
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한국형 포지셔닝, 윈앤윈북스, 2003년
마케팅 실천 성공 사례집Ⅲ, 한국마케팅 연구원, 2004년
변명식 저, 신유통학개론, 학문사, 2000년
안광호, 김동훈, 김영찬 저, 시장지향적 마케팅 전략, 학연사, 2006
오세조 저, 할인점경영(상), 박영사
고은
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한국에 진출하여 세운 삼성테스코는 외자기업도 국내기업도 아닌 글로컬 기업이라고 할 수 있을 것 같다.
< 국내업체와 외자업체의 문제점 종합 > 할인점 시장 현황과 전략, 삼성경제연구소, 2001.11
아직 아시아지역 소비자들은 NB지향성
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시장에 대한 지리적 근접성이다. 일본과 유사한 수준의 기술력과 품질 관리 능력을 갖고 있으면서도 인건비와 재료비 등은 비용경쟁력을 지니고 있기에 구미업체들이 한국 자동차산업을 주목하고 있는 것이다. 이러한 강점을 지렛대로 전략
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전략
①시장 세분화
②표적 시장의 결정
③ 제품 포지셔닝
4)4P`S 전략
① 제품 전략 - 표준화된 품질
② 가격전략- 고가전략
③ 유통전략 - 거점 초토화 전략
④ 촉진전략
5)스타벅스의 현지화 노력
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시장 현황분석 -3-
3. 토종·외국계업체간의 전략비교분석 <사례조사> -4-
(1) 토종 대형할인점 성공사례 - 이마트 -4-
(2) 외국계 대형할인점의 실패사례 - 월마트·까르푸 -4-
- 월마트 -5-
- 까르푸 -6-
(3) 이마트와 월마트 비교분석
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전략
1) 글로벌 브랜드와 자사상표
2) 표준화와 적응화
3) 마케팅 믹스 - 현지인에게 들어보자1.
4) 인력개발관리
5) 사업다각화 전략
5. P&G의 전략
Ⅲ. 결론
1. LG생활 건강의 향후 과제 및 발전 방향
2. 사례로
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시장으로의 중국
※ LG전자의 해외 생산 법인
2. 이론적배경
1) 현지화의 의의
2) 현지화의 개념적 틀
3) 현지화 추진 시 유의할점
3. LG전자의 중국시장 현지화전략
1) 현지 생산 관리
2) 현지 구매 관리
3) 인력자원 현지화
4
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한국인들의 마음을 사로잡았다.
홈플러스와 같이 현지화 전략을 추구하지 않고 본국의 글로벌 전략을 현지시장에 끼워 맞춘 까르푸 사례를 통해서 무모한 글로벌화 전략의 폐해를 살펴 볼 수 있다. 까르푸가 일본과 멕시코에서 철수할 수밖
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