|
한국타이어의 중국진출
1. 한국타이어
2. 한국타이어의 중국진출성공의 원인
1) 사전에 철저한 시장조사 후 Project 진행
2) 합자와 독자회사를 동시에 설립하여 상호 장단점 보완
3) 적극적인 유통망 확대
4) 판매기반 확보
5) 차별화 된 제
|
|
|
역 중국지역본부는 ‘중국 1등화 달성’ 전략을 지속적으로 추진했다. 프리미엄 친환경 타이어 enfren을 시장에 성공적으로 출시하는 등 중국 소비자의 니즈에 맞춘 제품을 적기에 개발ㆍ출시하여 제품 경쟁력을 강화했으며, 한국타이어 전문
|
|
|
국 시장의 개방으로 다수의 업체가 중국 시장에 진출해 기업간 경쟁이 심화되고 있 다.
② 원자재 가격 상승으로 인한, 가격상승의 위협.
7. 4P 분석 Product(제품), Price(가격), Place(유통), Promtion(판매)
1)Product(제품)
래디얼 타이어로의 전환
타이
|
|
|
OT분석
․ Strength(강점)
․ Weakness(약점)
․ Opportunities(기회)
․ Threats(위협)
3. SWOT분석을 통안 마케팅전략
- 도요타 자동차 0S 전략
- 도요타 자동차 0W 전략
- 혼다 자동차 TW전략
- 혼다 자동차 TS전략
|
|
|
었습니다. 한국타이어의 이런 전략은 적중해 현지 공장 가동 4년만인 2003년 미쉐린, 굿이어 등을 제치고 승용차용 타이어 시장점유율 1위에 올라섰습니다. 2007년 중국 매출은 9억1600만달러입니다. 한국타이어 관계자는 “철저한 사전 시장조사
|
|
|
가격 하향 안정으로 영업실적도 개선될 것\"이라고 내다봤다.
해외 유수 자동차업체들은 최근 부품단가 인하를 위해 원가 경쟁력을 갖춘 한국타 이어 제품 구매를 늘리고 있다.
교보증권은 특히 한국타이어가 올해 2월 북미와 유럽시장에서
|
|
|
국시장은 연간 8~9% 고성장하고 있다. 또 세계적인 자동차 메이커들이 혈전을 벌이고 있는 곳이다. 따라서 중국에서의 성공이 한국타이어의 성장과 밀접한 관련이 있다는 것이 자체 판단이다.
중국시장에서의 성공은 치밀한 현지화 전략이 효
|
|
|
한국 타이어는 상품 만족도를 높이는데 주력하기 위해 중국에서 판매되는 차종 중 가장 잘 팔리고 있는 차종을 집중 분석하고 현지 환경에 맞게 신기술을 접목해 상품의 가치를 높였다. 그리고 뛰어난 기술력에 승부를 걸어 중후한고 깔끔한
|
|
|
시장
자동차 운전자들에 직접 타이어를 판매하는 시장
.
.
.
3-(1). 시장분석 – 국내 타이어 시장 분석
국내타이어 시장 분석
타이어는 PLC상 성숙기에 해당 산업
→ 연평균 성장률이 3%미만 , 자동차 산업은 포화 상태
한국 vs 금
|
|
|
한국타이어는 정부의 자동차공업육성정책 아래 교통 선진화를 이끌었다. 승용차용 타이어, 겨울용 타이어, 튜브리스 타이어를 국내 최초로 개발한 데 이어, 승용차용 래디얼 타이어를 내놓으며 시장을 선도했으며 국내뿐 아니라 해외에서도
|
|
메뉴펼치기
