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화장품에 뒤지지 않는 제품 개발로 이미지를 향상시키는 것이다 .
(4) 외국 화장품과 차별화가 가능한 소재다.
프랑스나 미국화장품의 경우 한방이라는 소재가 없다. 한방은 동양의 독특한 소재임에 틀림없다. 반면, 그러한 동양의 소재임에
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화장품
LG 생활건강
로레알
2. 고급 전문브랜드
오희
랑콤
3. 저가형 브랜드
미샤
더페이스샵
스킨푸드
뷰티크레딧
[탄생배경]
[경영이념 및 철학]
[시장상황분석]
1. 2004년의 특성
2. 2005년 시장전망
3. 화장품 시장 상황
[시장목표 및 활동영역]
1.
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화장품 산업의 해외시장 진출 전략에 관한 사례연구. 이수현. 성균관대학교. 2005
2. 대한화장품공업협회, 『화장품 산업현황과 발전 방향』, 2002. 9. 3
3. (주)태평양, 『태평양 구조조정 현황 및 계획』, 2003. 8.
4. (주)태평양, 『(주)태평양 소개자
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화장품”으로 재 Positioning하여 소비자의 범위를 확장하여야 한다.
2. Brand image
설화수는 천연한방성분, 중년에 어울리는 이미지, 고급스러움, 비싼 제품이라는 이미지를 가지고 있다. 브랜드가 가져다주는 신뢰와 확신에 기초하여 “최고의
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장벽이 높지 않음
기존기업간 경쟁강도
온라인 화장품 시장이 꾸준히 성장하고 있으나
전체 시장 대비 규모 미미한 반면
경쟁업체의 수는 많음
대체상품의 위협
온라인에서 판매되는 제품이 오프라인에서
판매되는 제품과 다르지
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화장품에 뒤지지 않는 제품 개발으로 제품의 이미지를 향상시키는 것이 중요하다 .
4. 외국 화장품과 차별화가 가능한 소재이다.
프랑스나 미국화장품의 경우 한방이라는 소재가 없다. 한방은 동양의 특유의 독특한 소재임이 틀림없다. 반면,
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화장품 회사로서의 성장에 장애가 됨, 또한 매출확장에도 문제가 된다.
2. 향후전망
현재 우리나라에서 초저가 화장품 시장은 성장 중이라고 생각한다. 이러한 틈새시장을 미샤가 발빠르게 짚어내어 불황에도 높은 매출을 보이고 있는 사실은
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구조가 공존하고 있다.
6) 사이버 차이니즈
인적 네트워크를 중시하는 \' Ⅰ. 서론
1. 기업 소개
2. 브랜드 소개
Ⅱ. 본론
1. 국내시장 환경분석
2. 해외시장 환경분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 4P 분석
Ⅲ. 결론 (전략
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구조가 좋기 때문에 가격대를 계속 저가로 유지하고 상반기에 낼 한방화장품 가격도 1만원대로 정할 것이고 지난해 순익이 매출의 17%였는데 올해도 이 정도는 될 것으로 예상하고 있다.
2) 미샤의 과제
미샤 브랜드의 성공비결은 인터넷 환경
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화장품으로까지 확대 할 계획이다. 이것은 시장 확대를 목표로 하고 있는 설화수에게는 기회요인으로 작용할 것이다. 이때 고려해야 할 점은 기존 색조화장 시장의 침투 전략이다.
< Threat 위협>
1. 경쟁사들의 한방화장품 출시로 인한 시
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