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요소가 작용한 것으로 여겨진다. Ⅰ. 회사소개
Ⅱ. 카페베네의 성공
Ⅲ. 성공요인
1. 시장변화에 대한 정확한 예측
2. 탁월한 리더십
3. 차별화된 마케팅
4. 과감한 투자
5. 공동투자방식
6. 독창적인 카페 문화
Ⅳ. 시사점
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커피 기업소개
(2) 이디야커피 경영목표
(3) 이디야커피 전략방안
2. 시장상황분석
(1) 시장상황분석
(2) Five Forces Model 분석
3. 이디야 SWOT분석
4. 이디야 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. 이디야 마케팅 4P전략
(1) Product
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커피 프랜차이즈 마케팅 전략의 공통점
1 커피의 맛 뿐만 아니라 브랜드 그 자체와 공간을 즐기는 방향으로 흘러가는 중
브랜드 인지도 상승 및 브랜드 이미지 확립을 위해 많은 투자
2 사회공헌활동에 집중
3 안정적인 면을 강조한
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브랜드를 내세워 커피 시장에 도전장을 던진 기업이 있다. 바로 할리스 커피이다. Ⅰ. 기업분석
Ⅱ. 경쟁사 분석
Ⅲ. 커피산업 BCG매트릭스
Ⅳ. 할리스 SWOT 분석
Ⅴ. 할리스 STP 분석
Ⅵ. 기존 전략
Ⅶ. 새로운 전략
Ⅷ. 참고문헌
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망고식스
2) 스타벅스
3) 할리스 커피
4) 카페베네
Ⅴ. 4P분석
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
Ⅵ. SWOT 분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Treat
Ⅶ. STP전략
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
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전략적 사례
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=104&oid=001&aid=0005367997 - 넥슨과 퍼펙트 월드 전략적 제휴사례
http://www.eto.co.kr/news/outview.asp?Code=20111110142034230&ts=182232
동원과 할리스 커피 전략적 제휴
http://chem.ebn.co.kr/news/n_view.html?id=92024
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전략적 사례
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=104&oid=001&aid=0005367997 - 넥슨과 퍼펙트 월드 전략적 제휴사례
http://www.eto.co.kr/news/outview.asp?Code=20111110142034230&ts=182232
동원과 할리스 커피 전략적 제휴
http://chem.ebn.co.kr/news/n_view.html?id=92024
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마케팅의 대성공 1. 카페베네 씹어먹기
(1) Key Word Ⅰ (2) Key Word Ⅱ
(3) Key Word Ⅲ (4) Key Word Ⅳ
2. 적과의 동침
(1) 외국 브랜드 (2) 국내 브랜드
① 스타벅스 ① 할리스 커피
② 커피빈 ② 탐앤탐스
③ 파스쿠찌
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매출 40%, 순수익 50%
1.기존 경쟁사들 사이의 경쟁 정도(Rivalry)
현재 스타벅스, 커피빈, 파스쿠찌, 할리스 등 커피전문점 춘추전국시대.
여타 경쟁사들 사이에 아직도 스타벅스의 경쟁력은 우수 배경
전략
5-FORCES
현황
개선점
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2) 커피빈
3) 할리스
4) 탐앤탐스
5) 카페베네
Ⅵ. 4P분석
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
Ⅶ. SWOT 분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Treat
Ⅷ. STP전략
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
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