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전략적 그룹들을 관찰하라.
③ 구매자체인을 관찰하라
④ 보완적 제품과 서비스 상품을 관찰하라
⑤ 구매자에 대한 상품의 기능적 또는 감성적 매력 요소를 관찰하라.
⑥ 시간흐름을 고찰하라.
① 대안 산업을 관찰하라
-음료시장은 약 4조에
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마케팅 전략을 통해 기존의 컨셉을 지켜야 하지만, 이와 반대로 탄산음료의 침체, 강력한 경쟁 음료군인 콜라에 대해서는 공격적 전략을 펼쳐야하는 이중적인 위치에 놓여있다는 점을 느낄 수 있었다. 또한 맛도 중요하지만 탄산음료 시장 뿐
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마케팅 및 광고 전략 - 표준화, 현지화, 절충주의 전략
2) 코카콜라의 국제광고 전략
1. 코카콜라의 세계시장 개척
2. 코카콜라의 국제광고 전략
3. 코카콜라의 광고 슬로건의 변화
3) 코카콜라의 인터넷 광고 특징
(1) D/B(Data Base)를 통한 마
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음료 소비량 ↑
20~30대의 사회초년생들은 아직 경제적으로 안정되지 않았으므로 가격에 민감
높은 가격 → 소비자들에게 부담
낮은 가격 → 효과에 의문을 갖게 됨 1. 기업소개
2. 상황분석
3. SWOT분석
4. STP분석
5. 4P전략
6. 결론
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음료라는 특성을 강점으로 내세움
□ 경쟁제품인 스프라이트, DK사이다 등과 유의미한 맛의 차이를 가지고 있으며, 50년 넘게 국내 탄산 시장을 Leading하면서 소비자 인지에 강하게 포지셔닝 함.
□ 업종별, 용량별 최적화된 다양한 제품 운영
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음료 마케팅차별화전략
1. 환경분석
1) 소비자 성향 분석
2) 소비자가 원하는 음료의 TYPE
3) 제품컨셉
2. 마케팅 목표 설정
3. 마케팅 전략 수립
1) 3C ANALYSIS
2) MARKET TARGET
3) MARKETING 4P'S MIX
4. 시장진입 성공요인
Ⅳ. 빅밥 마케팅차별화전략
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음료업계의 라이프스타일 마케팅활용사례 분석 - 이화정, 롯데경제연구소, 2007
즉석 밥 제품개발과 햇반의 성공 전략 - 라이터스 편집부, 2006
엄마가 해주신 밥, 햇반 - 엄종환, 제일기획 광고팀, 2002
시장 변화에 따른 신제품 개발 및 출시전략
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음료회사와는 다르게 글로벌 기업이라는 것을 소비자들에게 각인시키는 효과가 있다.
6. 코카콜라위한 향후 마케팅방향 제시
코카콜라는 전 세계적인 시대변화의 흐름을 잘 파악하여, 경쟁사들 보다 한 발짝 먼저 변화에 맞는 획기적인 전략
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마케팅 전환으로 새로 나온 17차 위주로 홍보해야 다음 시리즈를 위한 자리도 확보할 수 있을 것으로 예상된다. 각 기업들은 그에 따라 철저히 변화를 예측하고 새로운 전략을 추구해야만 이 음료시장에서 살아남을 수 있을 것이다.
하지만, 17
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음료를 전 세계에 알리고 유통시키는 데 성공했다. 레드불은 차별화된 마케팅 전략을 사용하여 소비자에게 접근했는데, 그 중 ‘날개를 달아줘요’라는 슬로건은 소비자에게 크게 각인이 되었다. 핫식스가 뚜렷한 슬로건이 없는 것에 비해
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