|
의의
1-2 국제 마케팅 전략 수립 체계
1-3 국제 마케팅 표준화, 차별화
2. 국제 마케팅의 믹스전략 (현대자동차 수출사례)
2-1 국제 마케팅의 믹스개념
2-2 국제 마케팅의 하부믹스
3. [다시보기] 섹스어필 마케팅 (Sex Appeal marketing)
|
|
|
자동차시장은 부유층들의 고급차시장과 서민을 위한 초소형차 위주의 시장에서 중산층을 위한 수익이 높고 안정적인 중형차시장의 정착의 전환점에 서 있다. 이러한 변화는 현대자동차가 기존의 성공을 발환점이 될 것이다.
대우자동차의
|
|
|
주요사항은 최고책임자와 협의, 합의된 사항은 문서로 보관
- 신용조사
- 내수시장 염두
- 이사회 구성 1. 기업소개
2. 시장환경분석
3. 경쟁사분석
4. SWOT분석
5. 인도진출과정
6. 인도진출전략
7. 인도진출성과
8. 향후 전망
|
|
|
현대자동차의 인도 현지화전략)
1) 현대자동차의 연혁
2) 세계 자동차 산업의 추세와 전망
3) 현대 자동차의 인도 진출 분석
4) 현대 자동차의 현지 마케팅 전략(4P Mix)
5) 향후 전망
6) 향후 전략
3. 사례 분석-2 (소니의 현
|
|
|
현대 슬로건
Made in Hyundai
포지셔닝
Brand Culturalization
G.U.E.S.T Project - 현대자동차가 소비자에게 약속한 다른 브랜드에서 느낄 수 없는 차 별화 된 가치를 느낄 수 있도록, 모든 현대자동차만의 독특한 서비스는 고객을 지향한다는 의미에서 현대
|
|
|
현대차와 기아차는 이와 같은 브랜드 이미지 차별화를 통해 세계 1, 2위 자동차 시장인 미국과 유럽지역을 나눠 각각 집중공략하고 있다. 이처럼 이들은 일종의 양동 작전을 통해 범위의 경제를 실현하고 있다.
(3) 고객 서비스마케팅의 성공
1)
|
|
|
현대적인 이미지를 소비자들에게 전달하고자 한다.
6. 쏘나타의 차별적 마케팅
1) 찾아가는 365일 시승 서비스
-고객이 원하는 시간과 장소로 차를 직접 가져가 시승을 제공하는 현대자동차만의 새로운 서비스. 1년 365일 오전10시부터 오후6시
|
|
|
서비스 점포를 갖추도록 하는 전문특약점을 구성하고, 그 대신 딜러 수를 제한하고 기타 여러 이익적 요소를 부여하여 타사의 딜러보다 좀 더 많은 판매이익을 누리게 하는 전략을 구사하고 있다.
(4) Promotion
현대자동차는 특정한 상품의 홍보
|
|
|
자동차는 북미 진출 10년만에 공장 매각을 결정한다.
결국 현대자동차는 초반의 “엑셀 신화”를 업어 북미시장의 진출이 성공할 것이라는 믿음이 강하였지만, 믿음에 비해 자동차의 품질, 서비스 개선 상황이 북미시장의 진출 실패를 결과
|
|
|
서비스와 같이 고객이 제품에 대한 결함을 알아 기업에게 제공하게 함으로써 고객의 불만을 내부화하여 고객의 불만을 오히려 장점으로 활용할 수 있다.
- Truoble ticket site page 운영
기존의 현대자동차 site에는 고객 불만 사항에 대한 page가 존
|
|
메뉴펼치기
