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현대자동차의 성공요인
1.초기시장침투의 성공
1980년대 북미시장의 경기 회복세로 인한 자동차 수요 증가
일본은 자율규제초치의 일환으로 소형차에서 중형차 위주로 수출차종을 늘리는 반면
현대는 틈새를 노려 전략적 소형차종 수출
2.가
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전략적으로 저가 정책을 펼쳤기 때문에 수익 창출에는 많은 어려움이 있었다. 따라서 현대자동차는 상트로보다 높은 수준의 상위 차종으로 자연스러운 확장을 시도해 이러한 어려움을 극복해 나간다는 전략을 세웠다. 이를 위해 현대자동차
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요타 보다 정확히 한세대 30년 후인 1967년 출범한 현대자동차는 1975년 포니 개발, 1986년 미국진출 이후 미국, 유럽, 아시아 및 세계 모든 시장에서 도요타와 경쟁하면서 발전해왔고 발전 속도와 전략 방향이 도요타와 유사하다는 점에서, 특히 2
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자동차산업 환경
1. 세계 자동차 산업의 추세와 전망
2. 세계 자동차업체의 경쟁 전략
1) 해외 진출 확대
2) 연구개발의 강화
Ⅱ. 현대자동차의 경영 전략
1. 현대자동차의 재무 구조
2. 현대 자동차의 R&D 분야
1) 인력 분야
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메세나
2) 문화연출 - 문화 이벤트
3) 문화판촉 - 판매촉진(Sales promotion)
4. 문화마케팅 사례
1) CJ 문화재단
2) 포스코
3) LG화학
4) 현대카드
5) 현대자동차
6) 하이원리조트
7) 아웃백 스테이크하우스
【 참고자료 】
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현대카드가 기존의 선발주자들과 다른 점은 마케팅과 서비스 그리고 상품구성에서 특별했다는 것이다. 진입 초기 현대자동차와 백화점을 통한 마케팅이 많은 부분을 차지했지만 이는 초반 신용카드시장 적응을 위한 어쩔 수 없는 전략이라
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전략, 브랜드가치 향상, 지속가능 경영, 글로벌 경영을 지속적으로 강화/발전시켜 전략적인 경영(신뢰경영, 현장경영, 투명경영)을 통해 세계화를 선도하는 글로벌 1위의 현대자동차 경영이 목표이다.
3. Strategy
신뢰경영, 현장경영, 투명경영
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자동차 이미지는 부인할 수 없다.
저렴한 가격의 일본차 대용품이란 이미지를 부각시킨 비즈니스를 해오던 현대자동차는 원고에 의해 가격이 크게 오름으로써 세일포인트였던 저렴함을 상실하고 말았다.
그러나 브랜드 고급화 전략을 꾸준
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현대 자동차의 글로벌 전략
국내 자동차 시장을 선도하고 있는 현대자동차는 해외 시장으로도 활동 무대를 넓혀 한국 자동차 산업을 세계화하는데 앞장서고 있다. 특히 자동차 산업의 본고장이라고 할 수 있는 미국 앨라배마에 현지 생산 공
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수입차의 현황 및 마케팅 확대 전략 분석
1. BMW
2. 토요타 렉서스
3. 메르세데스 벤츠
4. 뉴 EF쏘나타
Ⅳ. 현대자동차의 문제와 대응방안
1. 현대자동차의 中∙長期的 문제
2. 현대자동차의 대응전략
Ⅴ. 결 론
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